Alegações Ecológicas: 20 entidades de defesa do consumidor escrevem carta aberta ao setor da moda e têxtil

A carta pode ser consultada no site da ICPEN - Rede Internacional de Proteção e Execução do Consumidor. Entre os signatários encontram-se as entidades reguladoras de países como os Países Baixos, Suécia, Noruega, Turquia, Espanha, Polonia, França e Hungria.

Com esta carta, as entidades reguladoras esperam elevar o padrão no que diz respeito às alegações ecológicas. "As leis nacionais podem variar, mas esta carta destaca que os mesmos princípios básicos se aplicam às empresas em muitos países diferentes."

Entidades reguladoras internacionais unem-se contra o greenwashing

Estes princípios básicos são: garantir que as alegações são justas, claras e precisas, ter provas suficientes para sustentar a alegação, evitar o uso de termos vagos e genéricos e não se referir a desejos futuros, mas focar-se em medidas já tomadas para atingir os objetivos.

Além disso, a carta apela à abstenção de certificados criados internamente. "Os membros da ICPEN têm assistido a um aumento de rótulos ambientais criados pela própria empresa ou por terceiros. Os certificados devem dar uma impressão precisa do impacto ambiental do produto. Caso contrário, a utilização de tal rótulo é uma alegação enganosa." A ICPEN refere também que os certificados são, por vezes, utilizados para o marketing de um produto completo, quando o certificado é apenas válido para uma parte do produto.

É também criticado o uso de um filtro 'sustentável' em lojas online. Como as condições deste filtro nem sempre são claras, os consumidores podem ter a impressão de que os produtos são melhores do que realmente são. A ICPEN recomenda, por exemplo, que o filtro seja convertido em certificados específicos ou, por exemplo, em 'pelo menos 50 por cento de material reciclado'.

A ICPEN e os signatários da carta manifestam-se abertos a conversações com marcas e partes interessadas que pretendam discutir o conteúdo da carta.

Ao nível europeu, está sendo trabalhada a Diretiva Alegações Ecológicas. A legislação exata ainda está sendo aprimorada e só entrará em vigor, na melhor das hipóteses, em 2027. As alegações ambientais enganosas serão combatidas com a Diretiva Alegações Ecológicas e a UE designará entidades reguladoras nacionais para garantir o cumprimento. Se uma empresa violar as diretrizes, poderá ser aplicada uma multa de, no mínimo, quatro por cento do volume de negócios anual.

Vale saber que no Fashion Revolution Day (24 de abril), a Pivot Law e a Masjien lançaram um chatbot de IA (chamado Josie) que deve ajudar a combater o greenwashing. O chatbot foi alimentado com toda a legislação atualizada sobre alegações ecológicas e com o conhecimento jurídico da Pivot Law.

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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