American Exchange Group firma parceria com a WSG Brands para a aquisição da Allbirds

O American Exchange Group (AEG) anunciou uma nova parceria com a WSG Brands para finalizar a aquisição da Allbirds. O grupo, que revelou planos para adquirir a marca de calçados norte-americana em março, disse que dividiria a propriedade e as competências como parte do acordo.

Enquanto a WSG atuará como um parceiro-chave de operação e crescimento, o AEG supervisionará o design e a fabricação dos calçados da marca. A parceria faz parte da estratégia em longo prazo do AEG para a Allbirds, centrada no fortalecimento do negócio sob um modelo com poucos ativos para a sua próxima fase de expansão.

O grupo pretende buscar novas oportunidades em produtos, varejo, distribuição, licenciamento e mercados internacionais, combinando a sua experiência com a da WSG, ao mesmo tempo que preserva a "autenticidade e os valores que tornaram a marca tão distinta”.

O CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) do AEG, Alen Mamrout, observou que, embora a Allbirds já tenha construído uma “marca reconhecida globalmente ao trazer um ponto de vista distinto para o mercado”, havia uma “oportunidade atraente para construir sobre essa base e desbloquear a próxima fase de crescimento da marca”.

Para o AEG, especificamente, a aquisição foi descrita como um marco emocionante, à medida que o grupo continua a aumentar o seu foco em marcas que têm “forte relevância para o consumidor, posicionamento diferenciado e potencial de crescimento considerável a longo prazo”.

A WSG, por sua vez, tem diversificado o seu próprio portfólio de marcas, tendo adquirido mais recentemente a marca de lifestyle Von Dutch, onde se diz que “executou com sucesso uma estratégia de crescimento liderada por licenciamento” que permitiu a expansão da distribuição, do varejo, de categorias e de mercado.

Em um comunicado, o fundador e CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da WSG Brands, Jack Cheika, disse: "Acreditamos que a Allbirds representa uma das oportunidades de marca mais atraentes no mercado hoje. A marca construiu um reconhecimento significativo e uma afinidade com o consumidor em todo o mundo.

“A nossa visão é preservar o que os consumidores amam na Allbirds, expandindo o seu alcance para novas categorias, mercados e parcerias. Tendo executado com sucesso esta estratégia com a Von Dutch, estamos entusiasmados para começar o próximo capítulo de crescimento ao lado do AEG."

Os detalhes financeiros da transação não foram divulgados. A aquisição foi garantida juntamente com um consórcio de investidores estratégicos, fabricantes e parceiros operacionais. Anúncios adicionais são esperados nos próximos meses.

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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