Andie adquire Richer Poorer para acelerar seu crescimento

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Image: Demi Moore x Andie by Drew Escriva

A marca dos EUA de moda praia Andie adquiriu a Richer Poorer, empresa especializada em roupas confortáveis como camisetas e suéteres de inspiração náutica, segundo adiantou o Business of Fashion (BoF).

Embora os termos financeiros não tenham sido revelados, a operação foi realizada com recursos próprios da Andie e marca sua primeira aquisição desde sua fundação há oito anos. Ambas as marcas começarão a vender os produtos uma da outra em seus respectivos sites, aumentando assim sua visibilidade e alcance. Sua fundadora, Melanie Travis, projeta que, combinadas, poderiam superar cem milhões de dólares em vendas anuais em um prazo de três a cinco anos.

Com vendas anuais de 50 milhões de dólares, a Andie busca expandir-se além do swimwear sem desenvolver uma nova linha do zero. A diretora escolheu a Richer Poorer por compartilhar uma estética similar e por ser uma marca que já usava pessoalmente.

A Richer Poorer, fundada em 2010 e adquirida pela Francesca’s em 2023, viu seu crescimento estacionar sob seu proprietário anterior. Agora, a integração com a Andie permitirá otimizar seu canal de vendas online e aumentar seu crescimento, com o objetivo de superar dez milhões de dólares em vendas.

Este movimento reflete uma tendência entre marcas d2c (diretas ao consumidor) que optam por unir forças em lugar de buscar investimentos externos. Travis também deixa aberta a possibilidade de vender uma participação majoritária no futuro se isso permitir escalar mais rapidamente.

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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