Apesar de um mercado de luxo em dificuldades, a Chanel volta a crescer em 2025

Paris – A Chanel voltou a crescer em 2025 graças à demanda na Europa e nas Américas, com um bom desempenho em meio a um enfraquecimento do mercado global de luxo. A empresa registrou um faturamento de 19,3 bilhões de dólares (um aumento de 3 por cento e 1,8 por cento em bases comparáveis), impulsionado pelo crescimento em todas as suas atividades, afirmou em um comunicado à imprensa na terça-feira.

Durante este período, a casa fundada por Coco Chanel, famosa por seus ternos de tweed e pelo perfume Nº 5, registrou uma queda no lucro líquido de 14,3 por cento. O lucro caiu para 2,9 bilhões de dólares, e a empresa não explicou o motivo dessa diminuição. Seu lucro operacional, no entanto, aumentou 5,2 por cento, para 4,7 bilhões de dólares. “A Chanel alcançou um desempenho financeiro sólido em 2025, impulsionado pelo crescimento em todas as suas atividades. Este resultado reflete nosso compromisso constante de investir em nossa expertise, em nossa rede global de lojas e na experiência do cliente”, disse Philippe Blondiaux, CFO (diretor financeiro, na sigla em inglês), citado no comunicado à imprensa.

Os grupos de luxo estão buscando novos propulsores de crescimento após uma série de anos de expansão, enfrentando agora uma queda na demanda. A Chanel se destacou em comparação com alguns de seus concorrentes. No ano passado, a LVMH registrou uma queda de 5 por cento nas vendas, para quase 81 bilhões de euros. Para sua compatriota Kering, a situação foi ainda mais desafiadora, com uma queda anual nas vendas de 13 por cento, para 14,7 bilhões de euros. A Hermès, no entanto, viu suas vendas subirem 5,5 por cento.

Prêt-à-Porter dinâmico

Por região, a Ásia-Pacífico, principal mercado da Chanel, viu as vendas estagnarem no ano passado (queda de 0,6 por cento, para 9,2 bilhões de dólares). Isso representa uma clara melhoria em comparação com 2024, quando as vendas na região haviam caído mais de 9 por cento. A queda deveu-se a um forte enfraquecimento da demanda chinesa, que por muito tempo foi um dos mais importantes propulsores de crescimento para o mercado de luxo.

“A China voltou a crescer no quarto trimestre de 2025 e esse impulso continuou em 2026”, disse Philippe Blondiaux em entrevista à Bloomberg. A Europa teve um bom desempenho, com as vendas aumentando 6,7 por cento, para 6,1 bilhões de dólares, assim como as Américas (aumento de 6,4 por cento, para quatro bilhões de dólares). A casa, propriedade dos irmãos Wertheimer, é uma das poucas no setor de moda e luxo a permanecer independente. A Chanel não divulga publicamente o desempenho financeiro de cada uma de suas divisões. No entanto, indica que suas coleções de Fashion foram apoiadas pelo dinamismo do Prêt-à-Porter e pelo entusiasmo dos clientes com a nova campanha da bolsa Chanel 25.

Fragrâncias e cuidados com a pele foram os principais propulsores do desempenho da divisão de Fragrâncias e Beleza, segundo a empresa. Ela citou o sucesso de Chance Eau Splendide, uma nova fragrância feminina e a primeira em oito anos. O crescimento no negócio de relógios e joias foi impulsionado pela coleção Coco Crush, combinado com um sólido desempenho nos EUA, disse a Chanel. Novas lojas foram abertas em Sydney, Bangkok e Hong Kong, marcando uma etapa fundamental no desenvolvimento do negócio de relógios e joias da Chanel na Austrália e na Ásia.

Este artigo foi traduzido para o inglês com o uso de uma ferramenta de IA.

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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