Aquisição da Smythson: movimento da Oakley Capital em portfólios de luxo e legado

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Smythson Créditos: cortesia Smythson

A Smythson of Bond Street, varejista britânica de artigos de couro e papelaria de luxo com 137 anos de história, garantiu um novo capítulo em sua trajetória com o investimento da Oakley Capital. A mudança posiciona a Smythson dentro da estratégia cada vez mais focada da Oakley em marcas de lifestyle de alto valor agregado e com legado, por meio de sua plataforma Iconic BrandCo.

A transação sinaliza a contínua confiança da Oakley na resiliência e no potencial de crescimento global do nicho de luxo europeu. Também reflete uma mudança mais ampla no cenário de private equity de médio porte, onde os investidores estão mirando ativamente em marcas tradicionais com narrativas fortes e potencial digital inexplorado.

A Smythson se junta a um grupo crescente de marcas sob a Iconic BrandCo da Oakley, incluindo Globe-Trotter, Connolly e Alessi. A empresa recentemente ampliou sua posição com investimentos na Fornasetti e na Fabbrica Pelletterie Milano. Juntas, essas aquisições constroem um portfólio rico em artesanato e capital cultural, qualidades que se mantêm valiosas em um mercado global de luxo fragmentado, cada vez mais polarizado entre gigantes do ultra luxo e empresas independentes ágeis e nativas digitais.

O novo CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da Smythson, Paolo Porta, anteriormente na Jimmy Choo e na Hunter, deve liderar a próxima onda de crescimento da marca com uma ênfase estratégica na expansão internacional, particularmente nos Estados Unidos, na Europa e no Japão. O plano inclui uma reformulação da distribuição digital, franquias mais amplas e foco renovado em colaborações entre categorias.

Isso se alinha com a tese de investimento declarada da Oakley: aprimorar as operações digitais, expandir a presença global no varejo e liberar eficiências operacionais. É importante destacar que a empresa manteve seu relacionamento de fabricação com o Tivoli Group, assegurando a continuidade em sua rede de fornecimento de couro — um detalhe que provavelmente tranquilizará clientes fiéis e lojistas.

Marca de legado britânica

Fundada em 1887 e mais conhecida por inventar a agenda portátil, a reputação da Smythson se baseia em uma combinação de design britânico minimalista e requinte dos materiais. Embora a marca possua uma base de clientes devotada e ostente um selo real de fornecedor, ela se manteve relativamente nichada em escala — algo que a Oakley agora pretende mudar.

De acordo com o CEO da Oakley Capital, Peter Dubens, a aquisição ressalta a crença de que marcas de legado “não podem ser criadas da noite para o dia”. Vicente Castellano, o sócio operacional do grupo que supervisiona a Iconic BrandCo, descreveu a Smythson como “um verdadeiro marco” na construção de um portfólio de negócios globais de lifestyle. Ambos os executivos veem a oportunidade de escalar a proposta da Smythson, ancorada em utilidade, artesanato e precisão estética, em uma oferta global mais ampla, sem diluir seu DNA essencial.

Embora a receita da Smythson não tenha sido divulgada, analistas de mercado apontam para a trajetória de crescimento de marcas posicionadas de forma semelhante, como Moynat ou Serapian, ambas tendo alavancado com sucesso o legado em novos mercados por meio de formatos de varejo digital e experiencial.

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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