Assembleia Geral LVMH: Jonathan Anderson na Dior Hommes e estratégia 2025 focada na qualidade

Jonathan Anderson no comando da coleção Dior Hommes que desfilará em junho de 2025, a qualidade acima do crescimento a qualquer custo, a intenção de criar uma zona de comércio livre com os EUA e a aprovação da permanência de Bernard Arnault no cargo até os 85 anos: estas são as quatro principais notícias da assembleia geral do grupo de luxo LVMH, que ocorreu no Carrousel du Louvre, nesta quinta-feira, 17 de abril de 2025.

A chegada de Jonathan Anderson à Dior Hommes foi anunciada, de forma direta, pelo próprio Bernard Arnault, durante as perguntas feitas no final da assembleia geral e antes das votações. De fato, não sabemos mais detalhes até o momento desta publicação.

Os números chave de 2024 foram o destaque da reunião: um volume de negócios de 86,153 bilhões de euros (+ um por cento em relação a 2023), resultando em uma margem bruta de 59,277 bilhões, dez bilhões de euros em fluxos de caixa disponíveis (um aumento de 29 percentuais em relação a 2023) e 5,5 bilhões de euros em investimentos.

Os resultados foram comentados da seguinte forma por Cécile Cabanis, diretora financeira adjunta: "com um por cento de crescimento orgânico, a evolução das vendas permanece estável. No entanto, há uma queda no lucro e nas margens de vinhos e destilados e perdas na DFS, felizmente compensadas pela Sephora.»

«Não pensar mais em crescimento e volume de negócios, mas na progressão das gamas de produtos», Bernard Arnault

Bernard Arnault comentou, em seguida, ponto por ponto os resultados das marcas do grupo, destacando o fato de que a moda e os artigos de couro representam 48 por cento das vendas. O CEO abordou, então, as perspetivas do seu grupo. «O ano de 2025 começou de forma turbulenta devido à situação geopolítica e económica, às potenciais taxas alfandegárias e ao agravamento das crises.»

Ao que ele chama de «eventos conjunturais» e não «estruturais», respondeu: «é preciso evitar a banalização do luxo. Queremos que este grupo continue a ser o mais desejável possível, mesmo que isso signifique um crescimento um pouco menor. Continuaremos a controlar a produção com os nossos valores de excelência. Se quiséssemos ter crescimento na Louis Vuitton, bastaria apertar um botão.»

E citou como exemplo a Loro Piana: «quanto menores são as marcas, mais se dirigem a uma clientela abastada e não aspiracional. Assim, a Loro Piana registra um forte crescimento com 95 percentuais de clientes abastados.»

A questão das tarifas alfandegárias abordada sob a perspetiva de uma zona de comércio livre

Os Estados Unidos, representando 25 por cento da cota de mercado, a ameaça de tarifas alfandegárias foi, naturalmente, um tema quente desta assembleia geral. «É preciso tentar resolver a questão das taxas alfandegárias criando uma zona de comércio livre com o maior mercado do mundo, reiterou o CEO. Não é fácil, pois a Europa é liderada por uma burocracia que penaliza os nossos setores de atividade. Se não conseguirmos, a culpa será de Bruxelas e teremos, então, de aumentar a nossa produção para as marcas Louis Vuitton e Tiffany, que possuem oficinas de produção nos EUA.»

Uma declaração destinada a tranquilizar os muitos acionistas presentes e que os convidou a votar um «sim» muito amplo à 28ª resolução. Esta tinha como objetivo a alteração dos estatutos, a fim de fixar a idade limite do presidente do conselho de administração e do diretor geral, neste caso Bernard Arnault, em 85 anos. Aplauso geral.

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