Authentic acelera expansão europeia da Lee com novo parceiro

O Authentic Brands Group está acelerando sua expansão europeia da Lee por meio de uma nova parceria de longo prazo com o Experience Group. O acordo visa fortalecer a presença da Lee no atacado, varejo e e-commerce, ao mesmo tempo em que amplia ainda mais o alcance internacional da marca.

Por meio do acordo, que entrará em vigor após a Authentic finalizar a aquisição da Lee, o Experience Group atuará como parceiro operacional da especialista em denim, supervisionando as linhas de sportswear, activewear e workwear masculinas e femininas. A empresa utilizará sua expertise regional, infraestrutura operacional e capacidades de produto para apoiar a próxima fase de crescimento da Lee.

O presidente da Authentic para a EMEAI, Henry Stupp, disse que a parceria marcou um “passo importante na estratégia de expansão internacional da Lee”, acrescentando que o Experience Group ofereceu “capacidades operacionais comprovadas e um claro entendimento de como construir marcas em todos os canais”. “Juntos, vemos uma oportunidade significativa de aumentar a presença da Lee em toda a Europa, enquanto continuamos a entregar os produtos e as experiências que os consumidores conhecem e amam”, acrescentou Stupp.

A Authentic anunciou planos para adquirir a Lee da Kontoor Brands no início deste ano, revelando um acordo avaliado em até um bilhão de dólares. A aquisição, prevista para ser concluída no segundo semestre de 2026, estendeu a longa sequência da Authentic de comprar marcas notáveis, colocando a Lee ao lado de nomes como Guess, Dockers e Boardriders.

O grupo rapidamente buscou impor seu modelo característico de licenciamento e distribuição por terceiros à Lee, garantindo uma parceria com o One Jeanswear Group para as operações da marca nos EUA e no Canadá.

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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