Bestseller e John Lewis entre os novos parceiros da Circulose

A fabricante de têxteis reciclados Circulose anunciou uma série de novos parceiros enquanto avança com sua nova direção estratégica, focada em garantir compromissos a longo prazo com marcas.

As mais recentes adições incluem Bestseller, John Lewis, C&A, Filippa K, Reformation, Faherty, Bobo Choses e Zero. O compromisso dessas empresas vem na esteira de parcerias semelhantes com H&M, Mango e Marks & Spencer, refletindo um interesse crescente na proposta da Circulose.

Apesar do amplo apoio da indústria após sua fundação em 2012, a empresa sueca Circulose — anteriormente conhecida como Renewcell — enfrentou dificuldades financeiras nos anos seguintes, o que a levou a declarar falência no início de 2024.

A companhia, especializada em reciclagem têxtil de fibra para fibra, acabou encontrando um comprador na firma de investimentos sueca Altor e, após integrar nova identidade de marca e gestão no final de 2024, partiu para trazer sua fibra têxtil exclusiva, também conhecida como Circulose, de volta ao mercado em escala.

A fibra, uma polpa têxtil feita a partir de resíduos de algodão reciclados em um processo químico, pretende substituir fibras celulósicas virgens como viscose e lyocell. A confiança nessa alternativa têxtil foi renovada com a onda de novas parcerias, afirmou a Circulose, o que significa que a empresa está pronta para "liderar a transição para materiais de próxima geração".

Em comunicado, Jonatan Janmark, CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da Circulose, declarou: "Essas parcerias são um marco importante no novo capítulo da Circulose. Após um ano redefinindo nossa estratégia e nos engajando intensamente com marcas, essa onda de compromissos mostra que nossos esforços estão dando resultado. O apoio delas ajudará a destravar a próxima fase da nossa jornada de produção. Temos orgulho de capacitar marcas que estão comprometidas em transformar a indústria têxtil."