Björn Borg alcança o primeiro trimestre mais forte da história da empresa com crescimento de dois dígitos em vestuário esportivo

A marca sueca de moda esportiva Björn Borg reportou o primeiro trimestre mais forte da história da empresa, com níveis recordes alcançados tanto em vendas líquidas quanto em lucro operacional. O grupo manteve o impulso em sua categoria de vestuário esportivo, marcando 15 trimestres consecutivos de crescimento de dois dígitos para a divisão.

Forte desempenho financeiro em todas as operações do grupo

Para o período de 1º de janeiro a 31 de março de 2026, as vendas líquidas do grupo aumentaram 7,3 por cento para 300,6 milhões de coroas suecas (32,40 milhões de dólares), ante 280 milhões de coroas no ano anterior. Em base neutra de câmbio, o aumento nas vendas líquidas foi de 10,9 por cento.

O lucro operacional experimentou uma elevação significativa, subindo 37 por cento para 46,9 milhões de coroas em comparação com 34,2 milhões de coroas em 2025. A margem de lucro bruto melhorou para 54 por cento ante 49,9 por cento, um desenvolvimento atribuído a entregas antecipadas em underwear e vestuário esportivo, que proporcionaram mais tempo para vendas no ponto de venda. O lucro após impostos totalizou 36,9 milhões de coroas, enquanto o lucro por ação antes e após diluição alcançou 1,47 coroa.

Desempenho por categoria de produto e canal

A categoria de underwear, que permanece como a maior área de produtos do grupo, cresceu 15 por cento para 140,3 milhões de coroas. O vestuário esportivo também continuou sua trajetória positiva com um aumento de 12 por cento, alcançando 90,4 milhões de coroas. No entanto, o grupo enfrentou desafios em outras áreas: as vendas de calçados diminuíram 20 por cento para 35,4 milhões de coroas. Bolsas caíram 19 percentuais para 11,7 milhões de coroas. Outros produtos, incluindo moda praia e meias, subiram 14 por cento.

Em termos de canais de vendas, o negócio de atacado permanece como o maior contribuinte, crescendo 11 por cento para 233,6 milhões de coroas. Dentro deste canal, os e-tailers mostraram crescimento particularmente forte de 20 por cento. Os resultados direto ao consumidor (D2C) foram mistos; enquanto o e-commerce próprio cresceu dois por cento para 52,5 milhões de coroas, as vendas em lojas próprias diminuíram 29 por cento para 13,1 milhões de coroas. O grupo observou que a queda nas vendas de lojas físicas deveu-se em grande parte ao fechamento estratégico de duas localizações não lucrativas. Para lojas comparáveis, a diminuição foi de oito por cento.

Crescimento regional liderado por Alemanha e Dinamarca

Geograficamente, o mercado sueco cresceu três por cento para 104,6 milhões de coroas, principalmente apoiado pelo e-commerce próprio. A Alemanha, que a Björn Borg identificou como um mercado estratégico de crescimento, entregou um desempenho robusto com um aumento de 38 por cento nas vendas. Finlândia e Dinamarca também reportaram resultados fortes, com aumentos de 27 e 67 por cento respectivamente.

Por outro lado, Países Baixos e Bélgica viram as vendas contraírem nove e 14 por cento.

Henrik Bunge, CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da Björn Borg, confirmou que o grupo manterá sua direção estratégica para 2026, focando em crescimento lucrativo em vestuário esportivo, calçados, e-commerce e no mercado alemão. Bunge reconheceu que calçados e e-commerce próprio estão atualmente performando um pouco abaixo dos planos internos, com planos de ação em vigor para abordar essas áreas.

"Nunca antes geramos vendas mais altas ou entregamos um resultado mais forte em um primeiro trimestre", declarou Bunge. "O crescimento em vestuário esportivo continua, e com este trimestre a categoria agora entregou 15 trimestres consecutivos de crescimento de dois dígitos".

O conselho de administração propôs um dividendo de 3,00 coroas por ação para o ano fiscal de 2025, representando 82 por cento do lucro após impostos. A assembleia geral anual está agendada para 19 de maio de 2026.

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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