Björn Borg registra maior lucro operacional do primeiro semestre na história da empresa apesar de queda nas vendas

O grupo sueco de esporte e fashion Björn Borg AB (Björn Borg) divulgou seus resultados financeiros intermediários referentes ao segundo trimestre (T2) e ao primeiro semestre encerrado em 30 de junho de 2026, apresentando melhora na rentabilidade e expansão da margem bruta, apesar das pressões na receita total.

Lucro líquido do primeiro semestre cresce 30,9 por cento

O lucro operacional do primeiro semestre cresceu 30,9 por cento, atingindo 58,6 milhões de coroas suecas — o maior lucro operacional de primeiro semestre na história da empresa. A margem operacional chegou a 11,7 por cento, ante 8,9 por cento no primeiro semestre de 2025, enquanto a margem bruta do período alcançou 54,8 por cento, acima dos 50,2 por cento anteriores. O lucro após impostos nos seis meses cresceu 14,1 por cento, para 45,5 milhões de coroas suecas.

Em declaração executiva que acompanha o relatório, Henrik Bunge, CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da Björn Borg, afirmou: "Este é o maior lucro operacional que já entregamos após um primeiro semestre, com vendas praticamente estáveis em relação ao ano anterior. Para mim, é um claro reconhecimento de que estamos construindo uma Björn Borg mais forte e mais rentável."

No primeiro semestre de 2026, as vendas líquidas do grupo recuaram 1,4 por cento, para 499,0 milhões de coroas suecas, ante 505,9 milhões de coroas suecas no primeiro semestre de 2025. Ajustadas pelos efeitos cambiais, as vendas líquidas do período avançaram 0,2 por cento.

No segundo trimestre, as vendas líquidas do grupo caíram 12,2 por cento, para 198,4 milhões de coroas suecas (20,79 milhões de dólares), ante 225,9 milhões de coroas suecas no período correspondente do ano anterior. Em base neutra de câmbio, as vendas líquidas recuaram 13,1 por cento. A gestão destacou que o principal fator por trás da queda nas vendas do T2 foi o calendário de entregas no atacado, já que os embarques da coleção de verão foram concentrados no primeiro trimestre de 2026, ao passo que, em 2025, ocorreram dentro do T2.

Apesar da receita menor, o lucro operacional do T2 cresceu 11 por cento, para 11,8 milhões de coroas suecas, ante 10,6 milhões de coroas suecas no T2 de 2025. A margem operacional expandiu para 5,9 por cento, ante 4,7 por cento. A margem bruta do T2 atingiu 56,2 por cento, alta de 5,6 pontos percentuais em relação aos 50,6 por cento do período anterior, sustentada por menores níveis de desconto, efeitos cambiais positivos e maior participação das vendas diretas ao consumidor (D2C) via e-commerce próprio. O lucro após impostos no trimestre cresceu 118,3 por cento, para 8,6 milhões de coroas suecas.

Desempenho do e-commerce compensa queda no atacado

Nos canais de distribuição, a Björn Borg registrou desempenhos divergentes no T2. As vendas líquidas do e-commerce direto cresceram 16,5 por cento, para 60,1 milhões de coroas suecas, com as vendas de roupas esportivas via e-commerce expandindo 28 por cento e as de underwear aumentando 19 por cento. As vendas combinadas entre o e-commerce próprio e os e-tailers externos totalizaram 89,8 milhões de coroas suecas, queda de 7,8 por cento em relação ao mesmo período do ano anterior.

Bunge acrescentou: "O destaque do trimestre foi o forte desempenho contínuo do nosso próprio e-commerce, que cresceu 17 por cento. Nossa coleção de roupas continuou sendo o principal propulsor de crescimento. Um dos maiores pontos fortes do trimestre foi a rentabilidade. Nossa margem bruta melhorou para 56,2 por cento. A melhora foi impulsionada por um mix de canais mais favorável, com maior participação das vendas pelo nosso próprio e-commerce, menores níveis de desconto e efeitos cambiais positivos."

A receita de atacado no T2 caiu 26 por cento, para 110,2 milhões de coroas suecas. No atacado, as vendas para e-tailers digitais recuaram 35 por cento, enquanto as contas de atacado físico caíram 21 por cento, principalmente em razão da já mencionada mudança nos calendários de entrega do verão.

A receita das lojas físicas próprias caiu 19 por cento, para 19,1 milhões de coroas suecas, impactada pelo fechamento de lojas. Em base mesmas lojas (LFL), as vendas recuaram cinco por cento no T2. Em 30 de junho de 2026, o grupo operava 11 lojas físicas, ante 12 unidades um ano antes.

As vendas para distribuidores externos cresceram três por cento, para 13 milhões de coroas suecas, enquanto a receita de licenciamento subiu 29 por cento, para 0,5 milhão de coroas suecas.

Visão geral por categoria e região

Por área de produto, as vendas de underwear no T2 caíram 18 por cento, para 88,8 milhões de coroas suecas, impulsionadas por uma redução de 30 por cento nos pedidos de atacado. As vendas de roupas esportivas recuaram nove por cento, para 66,9 milhões de coroas suecas, em razão do calendário de distribuição, apesar de um crescimento de 28 por cento no faturamento via e-commerce.

As vendas de calçados contraíram seis por cento, para 12,7 milhões de coroas suecas, permanecendo abaixo das metas internas da gestão. As bolsas geraram 14,7 milhões de coroas suecas, alta de um por cento, enquanto as demais linhas de produto, incluindo moda praia e meias, caíram 24 por cento, para 19,8 milhões de coroas suecas.

Geograficamente, a Suécia, maior mercado do grupo, registrou queda de 15 por cento nas vendas do T2, para 77,6 milhões de coroas suecas, com a receita de atacado recuando 24 por cento e o e-commerce próprio expandindo 23 por cento. As vendas nos Países Baixos caíram 21 por cento, para 43,7 milhões de coroas suecas, enquanto a Alemanha recuou 38 por cento, para 15,9 milhões de coroas suecas, em razão da menor demanda dos e-tailers. A Finlândia registrou crescimento de nove por cento nas vendas do T2, para 24,2 milhões de coroas suecas. As vendas na Dinamarca e na Bélgica caíram 14 por cento cada.

A Björn Borg reiterou suas metas financeiras de longo prazo, que incluem crescimento anual de vendas de pelo menos 10 por cento, margem operacional de pelo menos 10 por cento, índice anual de distribuição de dividendos de pelo menos 50 por cento do lucro líquido e índice de patrimônio líquido acima de 35 por cento.