Björn Borg registra vendas recordes e transição na liderança executiva

A marca sueca de artigos esportivos e vestuário Björn Borg AB publicou seu relatório trimestral referente ao período de julho a setembro de 2026, alcançando vendas e lucro operacional trimestrais recordes, além de anunciar uma transição no cargo de CEO (diretor executivo, na sigla em inglês).

Destaques do desempenho financeiro

Durante o terceiro trimestre de 2026, o grupo sueco de vestuário Björn Borg aumentou as vendas líquidas do grupo em 2,8 por cento, atingindo 308,23 milhões de coroas suecas (31,08 milhões de dólares), acima dos 299,79 milhões de coroas suecas registrados no mesmo período de 2025. Ajustadas pelas flutuações cambiais, as vendas líquidas expandiram 2,5 percentuais. A margem de lucro bruto melhorou para 54,6 por cento, em comparação ao índice percentual de 52,5 registrado no mesmo período do ano anterior.

O lucro operacional cresceu 17,8 por cento, alcançando 53,16 milhões de coroas suecas, ante os 45,12 milhões de coroas suecas registrados no terceiro trimestre de 2025. O lucro após impostos expandiu 14,6 percentuais, para 42,26 milhões de coroas suecas, enquanto o lucro por ação subiu para 1,68 coroa sueca.

Nos primeiros nove meses encerrados em 30 de setembro de 2026, as vendas líquidas do grupo totalizaram 807,25 milhões de coroas suecas, em comparação a 805,73 milhões de coroas suecas em 2025. O lucro operacional no período de nove meses aumentou 24,3 por cento, chegando a 111,78 milhões de coroas suecas.

Evolução dos canais e mercados

Os canais digitais de venda direta ao consumidor impulsionaram a expansão trimestral; as vendas pelo e-commerce próprio aumentaram 16,1 por cento, para 60,05 milhões de coroas suecas. As vendas combinadas por meio do e-commerce próprio e de varejistas online terceirizados subiram 17,3 percentuais, atingindo 143 milhões de coroas suecas. A receita no atacado cresceu 3 por cento, para 223,82 milhões de coroas suecas.

As vendas nas lojas físicas próprias caíram 13 por cento, para 20,93 milhões de coroas suecas, impactadas pelo fechamento de lojas; já as vendas em unidades comparáveis recuaram 3 em termos percentuais.

Entre as regiões geográficas, o desempenho de mercado variou. A Suécia, maior mercado do grupo, expandiu 6 por cento, para 119,75 milhões de coroas suecas, a Alemanha demonstrou um crescimento expressivo, subindo 34 em termos percentuais para 30,99 milhões de coroas suecas, a Dinamarca cresceu 31 por cento, para 16,81 milhões de coroas suecas, enquanto a Bélgica avançou 21 na variação percentual, alcançando 10,16 milhões de coroas suecas. Os Países Baixos permaneceram estáveis em 62,57 milhões de coroas suecas, ao passo que os mercados menores recuaram 25 por cento, para 29,26 milhões de coroas suecas.

Entre as categorias de produtos, as vendas de roupas íntimas cresceram 5 por cento, para 158,47 milhões de coroas suecas, o vestuário esportivo expandiu 6 em termos percentuais, atingindo 90,77 milhões de coroas suecas, os calçados caíram 9 por cento, para 26,99 milhões de coroas suecas, enquanto as bolsas recuaram 47 no índice percentual, totalizando 8,7 milhões de coroas suecas. Outros produtos, incluindo moda praia e meias, aumentaram 43 por cento, chegando a 29,42 milhões de coroas suecas.

Mudança na liderança

Em um comunicado separado publicado em 22 de outubro de 2026, o diretor executivo Henrik Bunge anunciou sua decisão de deixar o cargo após 12 anos na função. Bunge permanecerá como diretor executivo até 31 de março de 2027 e, posteriormente, atuará como consultor sênior.

"Liderar a Björn Borg por 12 anos foi um privilégio", declarou Bunge. "Juntos, transformamos uma marca de roupas íntimas em uma marca esportiva com o treino em sua essência. Agora é o momento certo de passar o bastão para alguém que possa levar a Björn Borg adiante, e estou à disposição para apoiar uma transição tranquila", afirmou Bunge.

O conselho de administração, liderado pela presidente Johanna Schottenius, iniciou formalmente o processo de seleção executiva para identificar um sucessor.

"Henrik desenvolveu a Björn Borg com grande determinação e liderança clara, fortalecendo a posição da empresa como uma marca esportiva", afirmou Schottenius. "Seu foco no crescimento lucrativo, na cultura corporativa e no desenvolvimento dos colaboradores foi fundamental para o nosso sucesso". Schottenius acrescentou que o foco do conselho permanece em encontrar um sucessor para dar continuidade à posição de força da marca.