Burberry retorna à Bolsa de Londres antes de desfilar

Londres - O ícone do luxo britânico Burberry fez nesta segunda-feira um retorno discreto ao índice FTSE 100 da Bolsa de Londres, um ano após ter sido removido, onde opera em queda a poucas horas de seu desfile na Semana de Moda de Londres.

Atingida em cheio pela crise do setor de luxo, a Burberry iniciou nos últimos meses um reposicionamento de emergência com foco em seus grandes clássicos, como o trench coat e seus cachecóis, para conter a queda de seus resultados.

A marca da famosa estampa xadrez apresentou sua última coleção na noite desta segunda-feira em um desfile, no último dia da semana de moda da capital britânica. Após figurar por quinze anos no FTSE 100, principal índice londrino, a empresa foi rebaixada em setembro de 2024 para o FTSE 250, menos prestigioso, consequência mecânica da queda de seu valor em Bolsa.

Confrontada, como todo o setor de luxo, com uma desaceleração da demanda e com a ofensiva protecionista dos Estados Unidos, a marca sofre também com escolhas estratégicas infelizes — principalmente com uma aposta (fracassada) de subir ainda mais no segmento de alto padrão.

A Burberry iniciou nos últimos meses um plano drástico de economia e se concentra agora nos produtos que fizeram sua fama, com preços mais condizentes com sua marca: o luxo, mas não o ultraluxo. Seu último resultado anual, divulgado em maio, fechou no vermelho. Mas o mercado viu em julho, apesar das vendas trimestrais ainda em queda, os primeiros sinais de uma recuperação.

Os investidores hesitaram nesta segunda-feira, com a Burberry estreando a sessão em alta antes de registrar uma queda de 1,3 por cento pouco antes das 8h GMT. Mas suas ações se recuperaram amplamente nos últimos meses: mais 86 por cento no último ano. Apesar de suas dificuldades, a empresa fundada em 1856 em Basingstoke (sul da Inglaterra) por um aprendiz de alfaiate, ainda pode contar com sua reputação.

A própria Rainha da Inglaterra concedeu um "mandato real" à empresa já em 1955, tornando a Burberry uma fornecedora regular da família real.

E durante a viagem de Estado de Donald Trump ao Reino Unido na semana passada, a primeira-dama Melania Trump desembarcou do Air Force One, o avião presidencial, envolta em um longo trench coat da marca britânica.