Burberry volta ao FTSE 100 com valorização de ações

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Burberry assume o The Standard de Ibiza Créditos: cortesia Burberry

A marca britânica Burberry retornará ao índice FTSE 100 de Londres um ano após seu rebaixamento. O índice reflete o desempenho das 100 maiores empresas do Reino Unido listadas na Bolsa de Valores de Londres (nota da editora). A FTSE Russell confirmou que a decisão veio após uma revisão trimestral, com a reincorporação entrando em vigor no início das negociações em 22 de setembro de 2025.

A grife de luxo deixou o índice de referência em 2024, após seu valor de mercado cair mais de 70 por cento desde abril de 2023, para 2,5 bilhões de libras, colocando-a abaixo dos requisitos do FTSE 100.

Na época, a empresa lutava para recuperar terreno após uma mudança na identidade da marca impulsionada por seu mais recente diretor criativo, Daniel Lee. Isso levou a uma reestruturação que resultou em uma série de cortes de empregos e na saída de seu ex-CEO (diretor executivo, na sigla em inglês), Jonathan Akeroyd.

Agora, porém, a Burberry parece estar desfrutando de um renascimento sob a direção de seu atual CEO, Josh Schulman, que lidera uma estratégia de recuperação com foco principal em restaurar a "britanicidade" da marca.

O plano, lançado em novembro de 2024, após a Burberry reportar uma queda de 20 percentuai na receita, pretende melhorar o desempenho e impulsionar a criação de valor a longo prazo, com "execução inconsistente da marca e falta de foco em nossa categoria principal de outerwear" citadas entre os problemas por Schulman.

Na época, o executivo disse: "Estamos agindo com urgência para corrigir o curso, estabilizar os negócios e posicionar a Burberry para um retorno ao crescimento sustentável e lucrativo".

Reviravolta no preço das ações sob novo CEO

Desde que Schulman ingressou na empresa, o preço de suas ações mais que dobrou, de acordo com vários veículos de mídia, com negociações em uma alta de 52 semanas de 13,75 libras. No início das negociações na quinta-feira, as ações caíram 1,6 por cento, para 12,54 libras, informou o WWD.

Embora o preço das ações da Burberry pareça estar em uma trajetória mais estável, a empresa ainda enfrenta uma batalha difícil para melhorar seu status financeiro mais amplo. Nos resultados do ano completo de 2024/25, divulgados em maio, a Burberry registrou um prejuízo de 75 milhões de libras, em comparação com um lucro de 270 milhões de libras no ano anterior. A receita também caiu 17 percentuais, para 2,46 bilhões de libras.

A empresa delineou uma série de medidas adicionais de redução de custos que visavam mais 60 milhões de libras em economias até 2027, mas impactariam cerca de 18 por cento de sua força de trabalho.

Para o ano fiscal de 2026, os esforços de recuperação focados em simplificação, produtividade e reacender o desejo pela marca continuarão na tentativa de proporcionar melhoria de margem e crescimento da receita. Evidências de melhoria também estiveram presentes em seu relatório do primeiro trimestre, no qual foram registradas vendas comparáveis mais fortes, refletindo "força em nossas categorias principais", disse Schulman.

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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