As marcas francesas dominam o ranking Brand Finance 2026

Segundo os últimos dados publicados pela Brand Finance, o valor acumulado das 50 principais marcas de vestuário globais diminuiu quatro por cento para 350,9 bilhões de dólares em 2026. Essa contração ocorre em um clima de incerteza macroeconômica e de realinhamento das expectativas dos consumidores. Apesar desses desafios, a indústria demonstra resiliência, impulsionada pela inovação, alianças estratégicas e um foco maior na relevância da oferta.

A França continua a dominar o setor global de vestuário, com suas oito representantes no ranking totalizando 120,7 bilhões de dólares. Embora o valor global (ou seja, o benefício econômico líquido que o proprietário de uma marca obteria ao licenciar sua marca no mercado livre) das marcas francesas tenha caído 11 por cento este ano devido à saída de uma marca da lista (nove marcas em 2025 contra oito em 2026), o luxo francês continua sendo a base desse desempenho nacional. Os Estados Unidos, por sua vez, têm o maior número de marcas no top 50, com 12 marcas que somam 68,8 bilhões de dólares.

A Chanel se destaca pelo segundo ano consecutivo como a marca de vestuário mais valiosa do mundo. Apesar de uma queda de nove por cento, sua avaliação atinge 34,3 bilhões de dólares. A maison mantém uma vantagem considerável sobre seus concorrentes graças a uma forte reputação em mercados-chave como China, França e Reino Unido, apoiada pelas recentes coleções de Matthieu Blazy.

A Louis Vuitton, marca principal do grupo LVMH, ocupa a segunda posição global com um valor de 28,8 bilhões de dólares (uma queda de 12 percentuais), seguida pela Nike, em terceiro, com 27,3 bilhões de dólares (um recuo de sete por cento). A Nike continua a consolidar sua base no esporte graças a seus investimentos em inovação ligada ao desempenho e suas ativações em torno dos Jogos Olímpicos de Inverno de Milano Cortina.

Dior se destaca como a marca mais forte do mundo

Mesmo com uma queda de 31 por cento em seu valor financeiro, estimado em 12 bilhões de dólares, a Dior mantém o título de marca de vestuário mais forte do mundo em 2026 – a Brand Finance avalia a força de uma marca com base na eficácia de seu desempenho em comparação com seus concorrentes. A grife exibe uma pontuação de 91,5 de 100 no Brand Strength Index e mantém sua classificação AAA+. Essa resiliência demonstra a solidez de seu capital de marca, apoiada por uma notoriedade intacta durante uma fase de transição criativa.

Em termos de força de marca, Nike e Chanel completam o pódio com pontuações de 89,9 e 89,8 de 100, respectivamente, também beneficiando-se de uma classificação AAA+.

A ascensão de novos players projetados pela inovação

O ranking de 2026 destaca o avanço dos players asiáticos. A marca chinesa de vestuário Bosideng registra o crescimento mais rápido em escala global, com seu valor saltando 21 por cento para atingir 2,5 bilhões de dólares. Essa dinâmica se baseia em uma estratégia focada na inovação tecnológica, integrando a inteligência artificial ao desenvolvimento de produtos e à rede de fornecimento.

Por sua vez, a Li Ning faz uma entrada notável com uma avaliação de 1,7 bilhão de dólares. Posicionada como a nona marca mais forte do setor, ela combina credibilidade no esporte e inovação, apoiando-se em seu papel como provedora oficial do Comitê Olímpico Chinês para o ciclo 2025-2028.

A influência dos compromissos ambientais e sociais se confirma, com oito por cento dos consumidores identificando a sustentabilidade como um critério decisivo em suas compras de vestuário. A Chanel registra o maior valor de percepção de sustentabilidade do setor, estimado em 2,8 bilhões de dólares. Outros players se destacam em pilares específicos: Van Cleef & Arpels pelo meio ambiente, Coach pelas iniciativas sociais e Rolex pela governança.

Scott Chen, diretor global do setor de vestuário da Brand Finance, explica: “O setor de vestuário em 2026 reflete uma lacuna crescente entre as marcas impulsionadas por sua herança e aquelas estimuladas pela evolução do lifestyle dos consumidores. Enquanto os líderes do luxo continuam a impor um valor significativo, grande parte das marcas de crescimento mais rápido aproveita a demanda por desempenho, conforto e funcionalidade no dia a dia. Ao mesmo tempo, as parcerias estratégicas com atletas, celebridades e ícones culturais tornam-se cada vez mais importantes para manter a relevância e fortalecer o engajamento dos consumidores. Juntas, essas dinâmicas destacam a evolução dos propulsores de criação de valor no setor de vestuário, onde a herança, a inovação e a relevância cultural desempenham, cada uma, um papel cada vez mais relevante.”