Coach e Quince encerram processo de trade dress por supostas cópias

Coach e Quince chegaram a um acordo mútuo para encerrar o litígio federal em andamento, no qual a marca de lifestyle de propriedade da Tapestry, Inc., acusou a marca de luxo online de vender cópias de suas bolsas.

Ambas as empresas apresentaram uma estipulação conjunta em 23 de junho para indeferir todas as reivindicações da Coach de violação de trade dress e concorrência desleal, sem prejuízo, no Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Norte da Califórnia, e arquivar o caso completamente, com cada empresa cobrindo suas próprias taxas e custos legais.

A Coach acusou a Quince pela primeira vez de supostamente vender cópias na primavera passada, apresentando uma queixa em 4 de abril de 2025 contra a marca de luxo acessível por violação de trade dress, concorrência desleal e falsa designação de origem.

No processo, a Coach afirmou que dois modelos de bolsas da Quince, especificamente a "Italian Leather Medium Convertible Satchel" e a “Italian Leather Buckle Detail Shoulder Bag", são “substancialmente indistinguíveis” de suas “icônicas” bolsas Rogue e Soho Flap.

A Coach argumentou que a Quince copiou várias características de design distintas e não funcionais de ambas as suas bolsas, como a silhueta, os detalhes de costura e o posicionamento das ferragens, que servem como trade dress identificador da origem.

Na época, a Coach buscava uma ordem judicial para impedir a Quince de vender suas bolsas copiadas, além de um recall do produto e a destruição dos produtos supostamente infratores, e indenização por danos. A queixa também alegava que as bolsas copiadas da Quince poderiam levar à confusão do consumidor em relação à origem da bolsa.

O breve caso entre a Coach e a Quince faz parte de um número crescente de litígios de trade dress de marcas de luxo contra o mercado de cópias. Em vez de tentar construir um caso sobre o suposto roubo de logotipo, um monograma copiado ou o uso indevido de um nome de marca, a reivindicação da Coach baseou-se no argumento de que o design de seu produto, ou seja, a silhueta das bolsas, a costura e o posicionamento das ferragens, poderia constituir um trade dress protegível, uma barreira legal mais alta e mais contestada.

Não estranha a processos judiciais, a Quince, uma marca sediada em São Francisco, construiu seu modelo de negócios e reputação em seus designs diretos da fábrica e em uma estratégia de preços que busca minar as marcas de luxo, oferecendo designs semelhantes por menos. Avaliada em 10,1 bilhões de dólares americanos, a Quince enfrentou vários processos nos últimos anos, de nomes como Deckers Outdoor Corp., Williams-Sonoma Inc. e Yeti Coolers LLC.

A notícia do fim do processo surge dias depois de a Deckers, empresa-mãe da Ugg, ter perdido seu processo por violação contra a Quince por sua cópia da Ugg. A Deckers entrou com o processo contra a Quince pela primeira vez em 2023, por alegações de violação de sua Patente de Design dos EUA nº D927,161t da bota Ugg Classic Ultra mini.

Após quase três anos de litígio, um júri federal na Califórnia decidiu na semana passada que, embora as botas da Quince possam ter violado a patente de design da Deckers, os trade dresses reivindicados eram muito comuns na indústria de calçados para identificar uma única origem, com o júri indo ainda mais longe ao invalidar completamente a patente de design da Deckers.

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