Como Messi levou a Adidas à frente da Nike na corrida midiática do sportswear

A Adidas fechou o primeiro semestre de 2026 como a marca mais visível da indústria de sportswear, gerando 1,9 bilhão de dólares em Media Impact Value (MIV) entre 1º de janeiro e 30 de junho, segundo dados da Launchmetrics. O valor representa um aumento de 12 por cento em relação ao segundo semestre de 2025 e coloca a marca alemã à frente da Nike, que registrou 1,7 bilhão de dólares no mesmo período. Mas uma análise mais atenta dos dados revela o quanto dessa liderança depende de um único nome: Lionel Messi.