Converse inicia reestruturação e demissões em meio à queda nas vendas

Funcionários da Converse foram instruídos a trabalhar de casa enquanto a marca da Nike Inc. inicia um processo de reestruturação que inclui cortes de empregos. Segundo reportagem da Bloomberg, a reorganização envolverá a criação de novos cargos e a realocação de equipes para os funcionários remanescentes.

Em memorando visto pela Bloomberg News, o CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da Converse, Aaron Cain, afirmou que a marca "teve que tomar decisões difíceis" que incluiriam "dizer adeus a amigos e colegas de equipe". Embora o documento tenha confirmado que demissões estão por vir, não especificou o número total de posições a serem eliminadas.

Saída de lideranças e declínio no desempenho

A reestruturação ocorre após a saída de múltiplos executivos seniores, conforme observado em memorando separado previamente revisado pela Bloomberg. Essas mudanças acontecem enquanto a Converse enfrenta pressão financeira considerável sob o CEO da Nike, Elliott Hill, que assumiu seu cargo em 2024 para liderar uma virada em toda a empresa.

O desempenho recente da marca destaca diversos desafios críticos, incluindo uma queda de 30 por cento no faturamento durante o último trimestre, vendas da marca atualmente tendendo para uma mínima de 15 anos e tentativas fracassadas de diversificar para novos estilos. Junto com a queda nas vendas na China, a Converse se tornou um dos segmentos com desempenho mais fraco dentro do portfólio da Nike.

Reinício corporativo da Nike

Durante uma chamada com analistas em dezembro, Hill observou que a empresa está "reiniciando o mercado para a Converse sob nova liderança". Apesar dos esforços para estabilizar as divisões da Nike na América do Norte e de corrida, as ações da empresa caíram sete por cento nos 12 meses encerrados na sexta-feira, caindo mais 2,2 por cento na segunda-feira após a notícia.

As demissões na Converse seguem medidas anteriores de corte de custos na empresa-mãe, que incluíram a demissão de centenas de trabalhadores de centros de distribuição no início deste ano e uma redução de aproximadamente um por cento do pessoal corporativo durante uma reestruturação em 2025. A Converse agendou uma reunião com toda a equipe para o final deste mês para discutir a transição.

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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