Crise na Cucinelli, "viola as sanções a Moscou"

A Brunello Cucinelli está sob ataque: a empresa é acusada de burlar as sanções da UE (União Europeia) à Rússia, onde é proibida a venda de bens com valor superior a 300 euros, e de "enfraquecer o posicionamento exclusivo da marca" através de uma política de "descontos agressivos", por trás da qual se esconde a necessidade de liquidar um "estoque inflado".

Conforme relata a agência Ansa, o que desencadeou a tempestade na Bolsa, onde a grife despencou ontem 17,3 por cento, para 85 euros, foi um relatório da Morpheus Research, uma empresa de investigações financeiras fundada em 2025 com a intenção, explica seu site, de "trazer à tona condutas inadequadas nos mercados financeiros".

A Cucinelli, que na última quarta-feira, em Milão, durante a fashion week, apresentou a coleção primavera-verão 2026, reservou-se o direito de avaliar ações legais "para proteger sua reputação e os interesses de todos os seus stakeholders" e reafirmou "com firmeza o pleno respeito às regras comunitárias" e excluiu "qualquer hipótese de uso do mercado russo para a redução do estoque e a liquidação dos itens remanescentes".

Os analistas da Morpheus afirmam que, ao contrário do que foi afirmado pela empresa de Solomeo, suas três lojas russas ainda estariam abertas e venderiam peças no valor de milhares de euros.

As receitas também se beneficiariam de canais de distribuição de terceiros, como as lojas de departamento de luxo Tsum, também abastecidos por um sistema de triangulação baseado em empresas "obscuras" chinesas, lituanas e iranianas que importariam as preciosas roupas de caxemira da maison da Úmbria, burlando as sanções da UE.

Segundo a Morpheus, a continuação "oculta" das atividades na Rússia, onde se estima que entre 2021 e 2023 as exportações aumentaram 715 por cento em termos de peso, também explicaria a solidez das contas em comparação com a perda de um mercado que em 2021 valia nove por cento do faturamento e agora, segundo os dados oficiais, representa dois por cento.

Em nota, a casa de moda Brunello Cucinelli confirma com firmeza o pleno respeito às regras comunitárias em relação à atividade no mercado russo.

"Em relação às notícias divulgadas nesta manhã (ontem, 25 de setembro, nota da redação) por algumas agências de notícias, lembramos que, no início do conflito, optamos por manter nossa estrutura local inalterada, continuando a garantir salários integrais aos funcionários e vendedores e a honrar os contratos de aluguel, como sempre fizemos em todas as partes do mundo, mesmo em situações extraordinárias".

"Atualmente, nossa equipe oferece, a pedido dos clientes finais, um serviço de assistência dentro do nosso showroom. O produto utilizado é aquele regularmente enviado para a Rússia dentro dos limites estabelecidos pela União Europeia e a parte residual do inventário entregue antes da introdução das sanções. Dessa forma, conseguimos gerar localmente os recursos necessários para cobrir salários e aluguéis", destaca ainda a administração, especificando que os espaços dedicados à marca dentro de estruturas multimarcas maiores permanecem operacionais.

"As verificações realizadas pela Agência Aduaneira italiana constataram o pleno respeito aos procedimentos, assim como não foram detectadas notificações de autoridades aduaneiras estrangeiras que pudessem sugerir triangulações comerciais", observa a administração na nota, acrescentando que a participação do mercado russo no faturamento reduziu mais de dois terços em comparação com 2021, situando-se hoje em torno de dois por cento.

Em detalhes, o valor das exportações para a filial russa da marca de caxemira passou de 16 milhões de euros em 2021 para cinco milhões de euros em 2024; dados estes disponíveis anualmente no balanço financeiro.

"Acreditamos que estes valores sejam exaustivos para dimensionar corretamente este assunto e para excluir qualquer hipótese de uso do mercado russo para a redução do estoque e a liquidação dos itens remanescentes. A empresa está avaliando ações legais para proteger sua reputação e os interesses de todos os seus stakeholders", conclui a maison.

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