Diretora Comercial da On fala sobre a jornada de "azarão" a player global

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Britt Olson e Régis Schultz (JD Sports) no palco. Créditos: cortesia World Retail Congress

A marca esportiva suíça On já não pode mais ser considerada um azarão. A marca tem registrado um crescimento significativo ano após ano e agora é classificada entre marcas esportivas como Nike, Adidas e Puma. Isso também significa que a On fez a jornada de start-up para scale-up até se tornar uma empresa global. Portanto, está sendo reavaliado o que a empresa precisa, como afirma a diretora comercial Britt Olson durante o World Retail Congress em Londres.

Esta é uma fase que muitas empresas em crescimento enfrentam. A On já não é mais a pequena empresa de algumas pessoas de quando Olson se juntou anos atrás. “Você quer manter a cultura da empresa, mas também analisar criticamente o que precisamos.”

Com cultura, Olson também se refere ao foco em inovação e sustentabilidade. Quando ela, como americana, se juntou à empresa, ela se perguntou por que a On não focava mais o marketing na inovação e sustentabilidade. Rindo, ela relembra que lhe disseram que isso simplesmente faz parte de ser suíço, ‘então inovação e sustentabilidade estão no seu DNA’. A On quer, portanto, manter a sensação premium da marca que vem com isso, informa a diretora comercial.

O fato de a Suíça ter uma reputação quando se trata de inovação foi bom para a On durante seu crescimento. A pequena bandeira suíça, que pode ser vista nos tênis da On, atraiu principalmente o público americano, disse Olson. Além disso, ajudou o fato de a estrela do tênis Roger Federer ter ações na empresa e ser frequentemente visto em comerciais da empresa.

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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