Estratégia "Back to Mulberry Spirit" impulsiona desempenho global de vendas da marca

A marca britânica de lifestyle Mulberry apresentou um forte desempenho de vendas no segundo semestre do ano fiscal de 2026, apoiada por uma estratégia de recuperação focada no reposicionamento da marca e na disciplina de preços cheios.

O grupo reportou crescimento de vendas em moeda constante de 13,6 por cento durante o segundo semestre (S2) das 52 semanas encerradas em 28 de março de 2026. Esse impulso resultou em um crescimento de receita total para o ano fiscal completo (AF26) de 5,7 por cento em base de moeda constante. O desempenho indica que a estratégia "Back to Mulberry Spirit" está ganhando tração em todas as regiões globais. Todos os mercados finais reportaram crescimento positivo de vendas em mesmas lojas (LFL) no S2, com a União Europeia (excluindo o Reino Unido) liderando a expansão em 37,8 por cento.

Mudança estratégica impulsiona crescimento regional

Os canais de varejo e digital do grupo registraram recuperação generalizada após um primeiro semestre (S1) mais difícil. No Reino Unido, as vendas de varejo e digital cresceram 13,7 por cento no S2, enquanto as regiões dos Estados Unidos e Ásia-Pacífico cresceram 20,1 por cento e 20,8 percentuais, respectivamente.

Andrea Baldo, CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da Mulberry, destacou que os resultados demonstram que a recuperação está firmemente em andamento, apesar de um ambiente econômico e geopolítico desafiador. O grupo manteve o foco em reconquistar sua base de clientes existente, ao mesmo tempo em que atrai novos consumidores por meio de uma oferta de produtos mais focada e melhor disponibilidade. Esse crescimento foi alcançado junto com um foco disciplinado em vendas a preço cheio e redução de descontos.

Essas medidas apoiaram uma melhoria na margem bruta para o ano fiscal de 2026, dando continuidade ao progresso observado no relatório do S1, quando a margem bruta atingiu 69 por cento.

Liderança criativa e relançamento do prêt-à-porter

Um pilar significativo da renovação da marca é a nomeação do designer britânico Christopher Kane como diretor criativo de prêt-à-porter. Kane, que anteriormente encerrou sua marca homônima em 2023, liderará o retorno a uma categoria que a Mulberry não ocupava desde o término de seu acordo de licenciamento com o Onward Luxury Group em 2020.

A primeira coleção sob a direção de Kane está programada para ser revelada em setembro de 2026, com peças disponíveis em lojas e online a partir de janeiro de 2027. Baldo afirmou que a chegada de Kane marca um passo importante no restabelecimento da liderança criativa, à medida que a marca evolui sua linguagem criativa para além dos acessórios. O engajamento da indústria em relação ao relançamento tem sido alto, com parceiros que vão desde a Selfridges no Reino Unido até a The Webster nos Estados Unidos.

Iniciativas recentes de produtos, como a campanha "Rooted in Craft" e o lançamento da edição limitada Bayswater, que esgotou em minutos, já começaram a elevar o reconhecimento da marca. Embora o grupo permaneça focado no trabalho à frente, Baldo expressou confiança na capacidade de construir um negócio sustentável e lucrativo a longo prazo.

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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