Estratégia "Ofensiva Esportiva" Nike visa reposicionar negócios após forte queda de receita

A Nike anunciou seus resultados financeiros para o quarto trimestre e para o ano inteiro, encerrado em 31 de maio de 2025. A gigante de calçados e vestuário esportivo reportou uma receita anual de 46,3 bilhões de dólares, marcando uma queda de 10 por cento. O quarto trimestre também apresentou uma queda, com receitas atingindo 11,1 bilhões de dólares, uma redução de 12 percentuais.

"Embora nossos resultados financeiros estejam de acordo com nossas expectativas, eles não estão onde gostaríamos. Daqui para frente, esperamos que nossos negócios melhorem como resultado do progresso que estamos fazendo por meio de nossas ações 'Vencer Agora' (Win Now)", disse Elliott Hill, CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da Nike, Inc. "Ao entrarmos em um novo ano fiscal, estamos virando a página e o próximo passo é alinhar nossas equipes para liderar com o esporte por meio do que chamamos de 'Ofensiva Esportiva'. Isso vai acelerar nossas ações 'Vencer Agora' para reposicionar nossos negócios para o crescimento futuro", acrescentou Hill.

O desempenho do quarto trimestre revelou quedas significativas em segmentos importantes. As receitas diretas da Nike caíram 14 por cento para 4,4 bilhões de dólares, tanto em termos relatados quanto em moeda neutra, em grande parte devido a uma queda de 26 percentuais nas vendas digitais da marca Nike, parcialmente compensada por um aumento de 2 por cento nas lojas próprias da Nike. As receitas de atacado para o trimestre também diminuíram 9 percentuais, para 6,4 bilhões de dólares.

Além disso, as receitas da Converse sofreram uma queda de 26 por cento, para 357 milhões de dólares, impactadas por declínios em todos os territórios.

A margem bruta para o quarto trimestre diminuiu 440 pontos-base, para 40,3 percentuais. O lucro por ação diluído para o trimestre ficou em 14 centavos de dólar, representando uma queda de 86 por cento, enquanto o lucro líquido também apresentou um declínio de 86 percentuais, para 0,2 bilhão de dólares.

"O quarto trimestre refletiu o maior impacto financeiro de nossas ações 'Vencer Agora', e esperamos que os ventos contrários se moderem a partir de agora", disse Matthew Friend, CFO (diretor financeiro, na sigla em inglês) da Nike.

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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