Estreia da On no futebol com Kylian Mbappé gera 16,22 milhões de dólares em exposição midiática

A On alcançou 16,22 milhões de dólares em valor de impacto de mídia com o lançamento da On Football na semana passada, segundo um novo relatório da Launchmetrics. Kylian Mbappé, que deixou a Nike após 20 anos para liderar a divisão de futebol da On, foi o principal destaque da marca, com sua postagem no Instagram anunciando a nova parceria atingindo 1,13 milhão de dólares em MIV — MIV é um algoritmo e métrica proprietária desenvolvida pela Launchmetrics para atribuir um valor monetário específico à exposição da marca e aos esforços de marketing em mídias impressas, online e sociais.

Os dados foram coletados de 18 a 24 de setembro. Até esta segunda-feira, sua postagem havia acumulado 1,8 milhão de curtidas e mais de 10 mil comentários, incluindo mensagens de outros embaixadores da On, como o tenista Roger Federer e o estilista Law Roach.

“Desde o início, o que me atraiu na On foi a oportunidade de construir algo totalmente novo juntos, que ajudará a moldar o jogo de amanhã”, disse Mbappé em um comunicado divulgado em 18 de setembro. “Quero trazer minha experiência e perspectiva para o que criamos, expandir o que é possível através da inovação e permanecer sempre fiel à alegria do futebol. Temos um sonho em comum, e este é apenas o começo.”

Segundo informações, Mbappé trabalhará diretamente com as equipes de produto da On no desenvolvimento e teste de futuros calçados e vestuário de futebol.

A On Football também marcou a estreia de Thierry Henry como diretor de futebol da marca suíça de esporte. Henry vinha trabalhando nos bastidores com a marca em todos os aspectos de sua entrada e abordagem de produto desde o final de 2025, de acordo com um comunicado. “No último ano, vi em primeira mão a curiosidade e a atenção aos detalhes que a equipe da On traz para esse processo. Queremos ouvir os jogadores, entender o que eles precisam e criar algo que possa genuinamente agregar ao jogo. Tenho orgulho de fazer parte da construção do que está por vir”, disse Henry.

A On está aplicando essa mesma fórmula ao futebol: trabalhando em estreita colaboração com uma linha altamente seleta de jogadores de elite para repensar o produto para as exigências do jogo, enquanto traz uma nova energia para a cultura que o cerca.