Fashion pulse: Brasil - Março de 2026

Preços ao consumidor (Março)

Os preços do vestuário no Brasil subiram 4,90 por cento em março na comparação anual, segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), desacelerando ligeiramente em relação à alta de 5,04 por cento em fevereiro. A inflação geral seguiu na direção oposta, acelerando de 3,81 por cento para 4,14 por cento, o que coloca a inflação da moda aproximadamente 76 pontos-base acima da taxa geral — ainda uma diferença, mas menor do que em qualquer momento no trimestre anterior. Os dados de março marcam o primeiro mês em algum tempo em que a inflação do vestuário efetivamente desacelerou enquanto a inflação geral acelerou. Para um mercado de moda brasileiro que passou a maior parte de 2025 lidando com o crescimento elevado dos preços do vestuário, o sinal de enfraquecimento é importante, mesmo que o cenário geral de preços tenha se tornado menos favorável.

Vendas no varejo (Fevereiro — dados mais recentes)

O volume de vendas do varejo brasileiro subiu 0,6 por cento em fevereiro na comparação mensal e estabeleceu um novo recorde para a série da Pesquisa Mensal de Comércio do IBGE, iniciada em 2000. No entanto, o grupo de atividades de têxteis, vestuário e calçados teve um desempenho inferior — os volumes no segmento de moda caíram 0,3 por cento no mês. O recorde mais amplo do varejo foi impulsionado por hipermercados, supermercados, farmácias e combustíveis, e não por categorias discricionárias. A média móvel de três meses para o volume do varejo ficou em alta de 0,2 por cento no trimestre encerrado em fevereiro, segundo o IBGE. Os dados do varejo de março serão publicados em meados de maio, então, por enquanto, a leitura para o setor de moda é o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA, publicado mensalmente por volta da metade do mês) — verifique a leitura mais recente do ICVA no momento da publicação.

Confiança do consumidor (Março)

O Índice de Confiança do Consumidor da Fundação Getulio Vargas (FGV) subiu 2,0 pontos, para 88,1 em março, sua leitura mais alta desde dezembro de 2025, segundo a FGV. O Índice de Expectativas saltou 3,4 pontos, para 92,1 — o componente de perspectivas futuras impulsionou a melhora, com o subíndice de futuro financeiro das famílias subindo 6,5 pontos, para 89,4. As compras planejadas de bens duráveis, o subíndice mais ligado ao varejo de moda, subiram 1,1 ponto, para 82,8. O Índice da Situação Atual recuou 0,3 ponto, para 83,2, de modo que o movimento de março foi estritamente uma história de expectativas futuras. A confiança melhorou na maioria dos grupos de renda, exceto na faixa mais alta — um padrão digno de nota, dado que o setor de varejo de moda relativamente concentrado do Brasil atende a todas as faixas de renda por meio de diferentes redes.

Contexto macroeconômico (Março)

O Banco Central do Brasil (BCB) cortou a taxa básica de juros Selic em 25 pontos-base, para 14,75 por cento, na reunião do Comitê de Política Monetária (Copom) de 18 e 19 de março — o primeiro corte em dois anos, encerrando um longo ciclo de contração. O Copom entregou menos do que os 50 pontos-base que os mercados haviam precificado, citando a elevada incerteza do conflito no Oriente Médio; o comitê elevou simultaneamente sua projeção de inflação para 2026 de 3,4 por cento para 3,9 por cento. A próxima reunião do Copom será em 28 e 29 de abril. O real enfraqueceu modestamente ao longo de março, com uma média de 5,219 por dólar americano em comparação com 5,149 em fevereiro, segundo o BCB, uma tendência que alimenta a inflação do vestuário impulsionada pelos custos de importação com uma defasagem de um a três meses. Para os varejistas de moda que dependem de tecidos e acessórios importados, a combinação de um real mais fraco e um corte de juros menor do que o esperado é mista: os custos de importação aumentam, mas as compras dos consumidores financiadas por crédito se tornam marginalmente mais baratas de financiar.

Conclusão: O varejo de moda brasileiro entrou no outono de 2026 em uma posição notavelmente melhor do que os números principais sugerem. A inflação do vestuário está diminuindo mesmo com a aceleração da inflação geral; a confiança do consumidor está se recuperando por meio do canal de expectativas futuras; e o Copom realizou o primeiro corte de juros em dois anos. A leitura imediata para os executivos de moda é que o consumidor brasileiro está recuperando o otimismo mais rápido do que as condições atuais justificam — o risco é que o canal do preço do petróleo no Oriente Médio force uma pausa na política monetária em abril. Para as marcas que vendem no Brasil, este é um mês para planejar os calendários promocionais em torno do Dia das Mães (maio) e das janelas de varejo da Copa do Brasil / Copa Libertadores, com atenção especial à evolução da trajetória da Selic.

Nota: Os números deste artigo baseiam-se em diferentes períodos de apuração. Alguns indicadores já estão disponíveis para março de 2026, enquanto outros são divulgados com defasagem devido aos ciclos de pesquisa e publicação. Esta é uma prática comum nas estatísticas oficiais e, ainda assim, permite uma avaliação confiável das tendências atuais do mercado.

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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