Fashion sem humanos? Modelos de IA e o futuro da indústria

Um sorriso perfeito, um corpo impecável, o look cai como uma luva — na loja online, a imagem parece normal, afinal, é uma modelo. Ou será que não? Cada vez mais, essas imagens não são criadas apenas por pessoas reais, mas por inteligência artificial (IA). As empresas estão apostando cada vez mais na IA em suas lojas online, com a promessa de velocidade, eficiência e custos mais baixos. Para modelos em todo o mundo, isso se torna uma questão fundamental: a indústria ainda precisará de pessoas reais em frente às câmeras no futuro?

A IA no dia a dia de modelos internacionais

“A IA não é mais um tema do futuro. Ela já faz parte do nosso dia a dia de trabalho”, conta a modelo ucraniana Stasya à agência de notícias alemã Deutsche Presse-Agentur. Ela trabalha há vários anos como modelo internacional, mais recentemente por um longo período na China. Lá, ela vivenciou a mudança impulsionada pela IA de forma particularmente clara: rostos são transferidos digitalmente para outros corpos após as sessões de fotos. As jornadas de trabalho também foram reduzidas — na sua opinião, uma consequência do uso da IA. Isso levanta sérias questões éticas e legais.

Além disso, os clientes agora apresentam contratos que permitem explicitamente o uso de rostos de modelos para fins de IA. “A gente pensa na segurança do emprego e se ainda será possível ganhar o suficiente no futuro”, relata ela. Ao mesmo tempo, ela vê uma possível mudança no mercado: a IA pode acelerar produções em massa padronizadas, enquanto campanhas de alta qualidade com equipes reais e cenários autênticos poderiam ganhar exclusividade.

Diversidade: a variedade real já existe

A modelo berlinense Annika Schnauffer não vê a IA como uma ameaça dominante. A pressão da concorrência já faz parte de uma indústria superlotada. Se um trabalho é perdido por causa da IA, geralmente permanece pouco transparente. Ela consegue imaginar figuras digitais principalmente no comércio online padronizado, onde grandes volumes de imagens são produzidos com pouca margem criativa. Ela vê o debate sobre diversidade de forma crítica: a IA pode simular a diversidade, mas “existem pessoas e modelos suficientes que poderiam ser contratados na vida real”.

A IA já chegou ao e-commerce alemão

Na Alemanha, modelos de IA não são mais coisa do futuro. A varejista de Hamburgo Otto já utiliza IA generativa, segundo a própria empresa, para criar imagens fotorrealistas de modelos com pessoas sintéticas e fictícias. Novas coleções podem, assim, estar disponíveis online em poucas horas. O uso é limitado à loja online e ocorre apenas em apresentações de produtos onde, de qualquer forma, não havia pessoas reais antes, afirma a empresa. A IA preenche, principalmente, as lacunas onde as produções fotográficas clássicas atingem seus limites econômicos ou organizacionais.

A varejista de moda online Zalando adota uma abordagem diferente. A empresa trabalha, segundo suas próprias informações, com gêmeos digitais de modelos reais. Essas réplicas 3D de alta resolução são criadas a partir de sessões de fotos clássicas. Para campanhas criativas, pessoas reais continuam em frente às câmeras. Modelos puramente gerados por IA, sem um correspondente real, são usados pela empresa apenas em casos excepcionais — por exemplo, para evitar sessões de fotos com crianças ou para reagir rapidamente às tendências.

Agências de modelos entre a defesa e a adaptação

Nas agências de modelos, o debate corre em paralelo — menos sobre tecnologia e mais sobre direitos. “Atualmente, não sentimos uma perda massiva de trabalhos”, diz Carlos Streil, caça-talentos da agência de modelos de Frankfurt, East West Models. No entanto, existem solicitações — inclusive de grandes clientes — com contratos nos quais os modelos deveriam ceder os direitos para uso de IA, como para coleta de dados e uso posterior como modelo de IA. Tais acordos foram recusados. Em princípio, porém, eles não são contra a IA, desde que os avatares sejam criados com base em modelos reais e que estes continuem a ser remunerados.

Carmen Weigel, diretora da agência de modelos berlinense BMM, argumenta de forma igualmente pragmática. Ela considera a abordagem da Zalando promissora: avatares digitais de modelos reais poderiam ser licenciáveis sem que os modelos precisassem estar fisicamente no set. Economicamente, isso é atraente, já que os pagamentos de licença costumam ser mais altos que os cachês diários clássicos. No entanto, ela não espera uma substituição generalizada de pessoas reais. Para Weigel, ser modelo é mais do que fotogenia: “Para mim, um modelo é mais um talento”, diz ela. Não se trata apenas de ser bonito, mas de carisma, postura e potencial de identificação.

Questões legais: rotulagem, consentimento e diretrizes

Legalmente, muita coisa ainda não está clara — especialmente a questão de como o conteúdo gerado por IA deve ser rotulado no comércio online. Weigel exige uma rotulagem clara e alerta para imagens corporais novas e ainda mais irreais — com consequências para modelos e moças que acabariam se comparando com computadores.

Mesmo que, em sua opinião, seja difícil regulamentar isso por lei, as agências devem ser especialmente cuidadosas ao licenciar imagens de seus modelos para avatares de IA que poderiam ser revendidos para marcas: os modelos precisam entender exatamente o que acontece com seu rosto e ser adequadamente compensados por isso. Weigel também aponta para a dimensão de longo prazo: um rosto digitalizado uma vez pode continuar a ser usado muito tempo após a morte; por isso, o consentimento informado e limites contratuais claros são ainda mais importantes.

A Otto descreve o debate na Alemanha e na UE como “em andamento”. Diretrizes e regulamentações vinculativas para o comércio online ainda não foram finalizadas. Embora a Zalando enfatize seu compromisso com a transparência, ela ainda vê áreas cinzentas: no caso de gêmeos digitais baseados em modelos e roupas reais, onde a IA apenas apoia partes da produção, o rótulo “gerado por IA” às vezes pode ser insuficiente.

Os clientes decidem

No final, quem decide na indústria não é apenas a tecnologia, mas o mercado, diz Streil. Weigel concorda: “No fim das contas, os clientes votam com a carteira.” As marcas já viram como a pressão pública pode mudar estratégias. Weigel cita a “Victoria's Secret”: após críticas a um ideal de beleza restrito, as clientes se afastaram na década de 2010, as vendas caíram e a imagem da marca foi abalada.

Como a indústria continuará a se desenvolver é uma questão em aberto. Para Schnauffer, é também uma questão de poder: “No final, como modelo, você fica um pouco à mercê de como a indústria avança”. O fator decisivo provavelmente será se regras claras serão estabelecidas: para consentimento, uso e remuneração, quando rostos se tornam dados.

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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