Fatos e números de marcas de moda do Brasil: Grupo Guararapes Confecções SA - Riachuelo

O Grupo Guararapes Confecções SA é dono de uma das três maiores redes de varejo do país: a Riachuelo, que hoje opera mais de 300 lojas e emprega aproximadamente 40 mil funcionários em 650,2 mil metros quadrados de área de vendas. São cerca de 100 novos itens chegando às lojas todos os dias. Além de ser líder no mercado fast fashion, a companhia também oferece produtos financeiros.

História do Grupo Guarapes Confecções SA - Riachuelo

A trajetória do conglomerado começa em 1947, com a abertura da loja de tecidos A Capital, fundada pelos irmãos Nevaldo e Newton Rocha em Natal, Rio Grande do Norte. Neste mesmo ano, a quase 300 quilômetros de distância dos negócios dos irmãos Rocha, nascia a Riachuelo, operando com pequenas lojas de rua que vendiam tecidos a preços baixos em Recife. Apesar da coincidência no ano de criação, os caminhos das duas empresas só se cruzariam nos anos 70.

Em 1951, pegando carona no aquecimento do mercado de roupas do nordeste, Nevaldo e Newton expandiram para Recife, com a compra de pequenos pontos de vendas. No mesmo ano, os irmãos foram pioneiros na comercialização de roupas prontas em uma unidade sem balcões, deixando os clientes mais próximos dos produtos. A loja foi batizada de Seta. Com o sucesso da nova estrutura, fundaram a Guarapes em 1956.

Anos mais tarde, no início da década de 70, o Grupo Guarapes abriu capital na bolsa de valores e impulsionou o movimento de expansão com a inauguração de fábricas em Fortaleza (CE) e Mossoró (RN), além da abertura da cadeia de lojas Super G. Antes de encerrar a década, em 1979 o grupo comprou as lojas Riachuelo e a Wolens, expandindo sua atuação para o varejo têxtil, área responsável pelo maior crescimento do conglomerado atualmente.

Em 1982, a companhia lançou a Pool, criada para ser a marca jovem da empresa. O grande destaque foi o garoto propaganda escolhido: Ayrton Senna, então piloto nas categorias Kart e Fórmula-3. O sucesso da grife foi massivo. Hoje a Pool é uma private label da Riachuelo e segue como a marca mais forte do grupo para o público jovem. Em 1983 as outras lojas do conglomerado (Seta e Wolens) foram incorporadas à Riachuelo e passaram a vender apenas roupas. Logo em seguida a companhia criou a Guararapes Têxtil, tecelagem do grupo, completando toda a cadeia do vestuário.

Mas o Grupo só entrou de vez para o universo da moda com a colaboração de estilistas famosos para coleções da Riachuelo. O primeiro foi o baiano Ney Galvão, em 1983. De lá para cá a marca já teve a assinatura de nomes como Donatella Versace e Karl Lagerfeld, sempre com produtos vendidos a preços competitivos.

Enquanto nos anos 90 a empresa investiu na ampliação do portfólio de moda, nos anos anos 2000 a aposta foi em novos centros de distribuição, começando a década com o de Extremoz, em Natal (RN), com 55 mil metros quadrados, e em 2002 com o de Guarulhos (SP), com 86 mil metros quadrados. Os dois são os maiores do grupo.

Em 2014 a empresa saiu na frente mais uma vez ao apostar no modelo “See Now, Buy Now” com a coleção exclusiva da Versace para Riachuelo, apresentada como parte do line-up oficial do São Paulo Fashion Week. Como resultado, a empresa garantiu na manhã seguinte ao evento a distribuição das peças em centenas de lojas espalhadas pelo país.

Outra estratégia do grupo foi a inauguração do Shopping Midway Mall, em Natal (RN). O estabelecimento que foi aberto em 2005 hoje possui quase 300 lojas de diferentes segmentos e é o maior centro de varejo da cidade, com 65 mil metros quadrados. Três anos depois a empresa iniciou as operações da Midway Financeira. Hoje o cartão Riachuelo possui mais de 30 milhões de associados e oferece operações de vendas com juros, empréstimo pessoal, saque fácil, três tipos de seguros (desemprego, residencial e acidentes pessoais), assim como três tipos de assistências (residencial, veículos e odontológica).

Em 2017, mais uma vez se inovando e seguindo a tendência, a Riachuelo lançou seu comércio eletrônico, que vende todos os produtos disponíveis nas lojas e também algumas linhas de produtos adicionais, como tapetes e relógios, totalizando mais de 15 mil itens.

Atualmente, 100 por cento da produção da Guararapes é destinada à Riachuelo. Esse processo passou a ser desenvolvido com maior intensidade a partir de 2005, porém, apenas em 2008 a produção passou a ser totalmente direcionada para a rede de lojas do Grupo, que segue sob o comando de Oswaldo Nunes e encerrou o terceiro trimestre de 2018 com lucro líquido de 83.33 milhões de reais. O crescimento foi de 65,2 por cento em comparação com o mesmo período de 2018.

Fotos: Facebook Oficial Riachuelo