Flamini é o novo CEO Woolrich após acordo com a Baoxiniao

A Woolrich anunciou o fechamento oficial do acordo com o grupo chinês Baoxiniao, firmado no final de 2024 e finalizado em fevereiro de 2025. Segundo o documento, a Woolrich International detém os direitos de propriedade intelectual da marca fora do perímetro europeu, marcando um passo fundamental para uma expansão internacional mais ampla, especialmente em mercados estratégicos como a China.

Lorenzo Flamini é o novo diretor executivo

Após o acordo, Lorenzo Flamini foi nomeado diretor executivo (CEO) da empresa. Anteriormente diretor financeiro (CFO) desde 2017, o executivo desempenhou um papel central na trajetória evolutiva da empresa, apoiando as principais transformações corporativas, incluindo a criação da Woolrich International em 2016 e a transição para a gestão do fundo L-Gam em 2018, que continuará a gerenciar o desenvolvimento da marca na Europa.

“A Europa continua sendo nosso principal mercado, onde seguimos operando diretamente por meio de nossos três principais canais: atacado, direto ao consumidor e e-commerce. Nosso objetivo é fortalecer a identidade da marca, concentrando-nos no que sempre definiu a Woolrich: uma herança histórica que remonta a 1830 e uma versatilidade intrínseca, enraizada em nosso DNA", destacou Flamini, em nota. "Nos inspiramos em nosso arquivo e nos elementos distintivos da marca, reinterpretando-os com uma visão contemporânea, e expandimos nossa proposta com peças leves e uma oferta mais sólida, pensada também para as estações intermediárias, da primavera ao outono", acrescentou o executivo. O objetivo é ampliar o portfólio de produtos com peças pensadas também para as meias-estações, como primavera e outono, reinterpretando os elementos icônicos da marca com uma abordagem moderna.

Em dezembro passado, a Woolrich International, que pertence à L-Gam, recebeu um novo investidor. Especificamente, o grupo chinês de vestuário Baoxiniao Holding Co. Ltd. adquiriu os direitos de propriedade intelectual da marca Woolrich para todos os territórios fora da Europa. A Baoxiniao, que detém diversas marcas de vestuário, entre elas Saint Angelo, Hazzys, Bono, Camicissima e Henry Grant, destacou a intenção de elevar a marca de roupas premium para atividades ao ar livre em nível global, principalmente na Ásia, e de fortalecer seu portfólio de marcas.

Fundada em 2013, a holding Baoxiniao tem sede na China.

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