Força internacional da Columbia Sportswear equilibra fraqueza nos EUA no terceiro trimestre de 2025
Os resultados do terceiro trimestre de 2025 da Columbia Sportswear revelaram o cenário de uma empresa que navega em um ambiente complexo, com um sólido desempenho internacional compensando parcialmente os desafios no mercado norte-americano. A empresa está buscando ativamente mudanças estratégicas para revitalizar sua marca principal e se posicionar para o crescimento futuro.
As vendas líquidas do trimestre aumentaram modestamente em um por cento, para 943,4 milhões de dólares, e permaneceram quase estáveis em uma base de câmbio constante. No entanto, o resultado final mostrou um cenário diferente, com o lucro operacional caindo significativamente em 40 por cento, para 67,4 milhões de dólares. Isso se traduziu em um lucro diluído por ação de 0,95 dólares, uma queda considerável em comparação com os 1,56 dólares registrados no mesmo período de 2024. Um fator-chave que impactou a lucratividade foram os 29 milhões de dólares em encargos de imparidade relacionados às marcas prAna e Mountain Hardwear, o que afetou negativamente o lucro diluído por ação em 0,46 dólares para o período encerrado em 30 de setembro de 2025.
Revitalização do portfólio principal e nova plataforma de marca visam sanar pontos fracos
Apesar da queda geral na lucratividade, a Columbia Sportswear encontrou força em suas operações internacionais. "Os resultados do terceiro trimestre refletem o impulso contínuo em nossos negócios internacionais, liderados pelo crescimento percentual de dois dígitos nas vendas em nossos mercados diretos na Europa", afirmou o presidente do conselho, presidente e CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) Tim Boyle. Ele destacou que esse forte desempenho internacional ressaltou a capacidade da marca Columbia de se conectar com consumidores mais jovens e ativos, um elemento central da Estratégia de Aceleração de Crescimento da empresa.
Nos EUA, onde a empresa enfrentou uma fraqueza subjacente, a Columbia está ativamente focada em revitalizar sua marca principal. Boyle destacou o recente lançamento da nova plataforma de marca, "Engineered for Whatever", como um marco importante, com a resposta inicial sendo "extremamente positiva". Após o lançamento da plataforma, que visa reacender o espírito da marca dos anos 80 e 90, a empresa pretende capitalizar esse impulso com uma série de ativações diferenciadas e investimentos em mídia durante o crucial período de vendas de fim de ano.
Mercados internacionais devem continuar impulsionando o crescimento
Olhando para o futuro, a Columbia Sportswear projeta uma perspectiva mista para o restante de 2025. A empresa espera que as vendas líquidas para o ano todo variem de 3,33 a 3,37 bilhões de dólares, representando uma queda nas vendas líquidas de um por cento a uma estabilização. O lucro operacional deve ficar entre 163 e 185 milhões de dólares, o que inclui os já mencionados 29 milhões de dólares em encargos de imparidade. O lucro diluído por ação está projetado entre 2,55 e 2,85 dólares.
Para o quarto trimestre de 2025, a empresa prevê vendas líquidas de 1,008 a 1,041 bilhão de dólares, uma queda de oito a cinco por cento em comparação com o 1,097 bilhão de dólares registrado no mesmo período de 2024. Essa projeção leva em conta um impacto de 30 a 40 milhões de dólares de uma maior proporção de remessas do outono de 2025 ocorrendo no terceiro trimestre, em comparação com o terceiro trimestre de 2024. A margem operacional deve ficar entre 7,2 e 9,1 por cento, inferior aos 12,5 percentuais registrados no quarto trimestre de 2024.
Quanto à perspectiva preliminar para o primeiro semestre de 2026, a Columbia Sportswear espera que as vendas líquidas no atacado fiquem estáveis ou apresentem um crescimento percentual de um dígito baixo, refletindo o crescimento internacional contínuo tanto nos mercados diretos quanto nos de distribuidores, o que deve compensar parcialmente uma queda no mercado norte-americano.
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