French Connection retorna à América do Norte com acordo de licenciamento com a G-III

A French Connection está fazendo uma nova incursão na América do Norte, anunciando uma parceria de licenciamento de longo prazo com o G-III Apparel Group para desenvolver e distribuir vestuário masculino e feminino, bem como acessórios selecionados, em toda a região.

O acordo, que entra em vigor em 1º de fevereiro, é um passo estratégico para a marca londrina, que continua seu reposicionamento pós-aquisição sob o comando da proprietária MIP Holdings. Embora a French Connection tenha mantido uma presença global por meio de licenciamento e parceiros internacionais, a América do Norte permaneceu um mercado notavelmente complexo para a marca desde a contração de sua presença no varejo de operação direta no final da década de 2010.

Sob o novo acordo, a G-III supervisionará o design, o sourcing e a distribuição, aproveitando seus profundos relacionamentos com lojas de departamento, varejistas especializados e canais digitais dos EUA. Os termos financeiros não foram divulgados.

Para a French Connection, a parceria reflete uma mudança mais ampla do varejo de capital intensivo para um crescimento com poucos ativos por meio do licenciamento, uma abordagem cada vez mais favorecida por marcas de moda do mercado intermediário que buscam escala sem risco operacional. Desde a aquisição do negócio em novembro de 2021, a MIP Holdings tem se concentrado em estabilizar a marca, refinar seu posicionamento contemporâneo e reconstruir sua relevância para além da era em que seu logotipo era dominante.

Marco

O presidente Apinder Singh Ghura descreveu o acordo como um “marco importante” na estratégia de longo prazo do grupo, apontando a América do Norte como um mercado-chave para o crescimento. “Este acordo se baseia em nosso impulso global e reflete nosso compromisso em expandir o alcance e a relevância da marca”, disse ele.

A iniciativa também se encaixa perfeitamente na estratégia da G-III. O grupo de vestuário sediado em Nova York construiu um dos portfólios de licenciamento mais amplos da indústria, equilibrando marcas próprias como DKNY, Donna Karan, Karl Lagerfeld e Vilebrequin com nomes licenciados, incluindo Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Levi’s e Nautica. Em seu ano fiscal mais recente (FY2024), a G-III reportou receitas de aproximadamente 3,1 bilhões de dólares, destacando a escala em que opera nos canais de atacado, varejo e digital.

“Expandir nosso portfólio de licenças estratégicas continua sendo central para nossa estratégia de crescimento”, disse Morris Goldfarb, presidente e CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da G-III. A parceria com a French Connection, acrescentou ele, se apoiará na “infraestrutura escalável e nos pontos fortes comprovados do grupo em design, sourcing e distribuição”.

Fundada em 1972, a French Connection construiu sua reputação com uma moda acessível e focada em design, atingindo o auge de sua visibilidade nos anos 1990 e no início dos anos 2000. Nos últimos anos, a marca buscou recalibrar sua imagem, apostando em alfaiataria moderna, essenciais sofisticados e categorias de estilo de vida, incluindo artigos para casa. Hoje, ela opera em mais de 200 localidades globalmente por meio de uma combinação de parceiros de varejo, e-commerce, atacado e licenciamento.

O sucesso do relançamento na América do Norte provavelmente dependerá menos do reconhecimento da marca, que permanece alto, e mais de uma definição de produto precisa e de um posicionamento de preço disciplinado em um mercado contemporâneo concorrido. Com os consumidores pressionados pela inflação optando por produtos mais baratos e as lojas de departamento reduzindo suas operações ou, em alguns casos, como a Saks Fifth Avenue, pedindo falência, uma execução impecável será mais importante do que nunca.

Ainda assim, unir uma marca britânica tradicional com um gigante do licenciamento dos EUA sugere um caminho pragmático e de baixo risco de volta ao mercado. Para a French Connection, o acordo é menos sobre um retorno dramático e mais sobre reconstruir discretamente a presença em uma região que já dominou.

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

OR CONTINUE WITH

French Connection

G-III

licenciamento