Generation Award: Kering mira a região MENA

A Kering fortalece sua influência nas regiões do MENA - Oriente Médio e Norte da África. Ao lançar o Kering Generation Award na região, o grupo de luxo se estabelece no cenário econômico local com o objetivo de oferecer às startups desses territórios os meios para “moldar o futuro da moda”.

Este anúncio segue o sucesso da edição de 2025 do Kering Generation Award, que reuniu mais de 500 inscrições, 21 finalistas e três vencedores. Para 2026, o prêmio, fruto de uma colaboração entre o grupo de luxo Kering e a Saudi Fashion Commission (Comissão de Moda Saudita), visa identificar e apoiar as soluções inovadoras que respondem aos desafios ambientais do setor.

O objetivo é oferecer uma “plataforma que capacita os inovadores engajados”, explica em um comunicado Miral Youssef, presidente da Kering para o Oriente Médio e África. Ela declara também que esta plataforma deve “afirmar o papel central da região [MENA] na transição da indústria da moda de luxo para um futuro mais sustentável”.

Marie-Claire Daveu, diretora de desenvolvimento sustentável e assuntos institucionais da Kering, especifica: “O Kering Generation Award nasceu da nossa convicção, dentro do grupo, de que o desenvolvimento sustentável deve estimular a inovação no setor da moda.” As startups apoiadas pelo programa beneficiam o grupo Kering, mas também “toda a indústria”, acrescenta Marie-Claire.

Kering Generation Award desenvolve os recursos da moda sustentável

Esta segunda edição se concentra nas questões da moda sustentável através de vários eixos estratégicos: materiais regenerativos, modelos de negócios circulares, bem-estar animal, bem como o engajamento cultural dos consumidores. O programa é direcionado a startups da região MENA que propõem inovações cujo impacto ambiental é mensurável.

As empresas selecionadas terão acesso a um ecossistema de recursos internacionais. O percurso inclui, nomeadamente:

Uma viagem imersiva a Paris com uma visita à sede da Kering.
Uma apresentação durante a Reunião de Cúpula mundial de inovação “Change NOW” em 2026.
Um programa de mentoria de três meses com especialistas do setor.
Uma residência de seis meses na incubadora The Garage em Riad.
Acesso à rede de investidores da Plug and Play.

Antes de chegar à região MENA, o Kering Generation Award começou na China (a cerimônia de premiação aconteceu durante a Semana de Moda de Xangai), depois se expandiu para o Japão (2024) e para a Arábia Saudita (2024).

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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