Grupo Benetton reduz perdas em mais de 65 por cento em 2025

O plano de recuperação da Benetton está começando a dar frutos. A empresa, liderada pelo CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) Claudio Sforza, fechará 2025 com perdas reduzidas em mais de 65 por cento.

Nomeado em junho de 2024, Sforza iniciou imediatamente um plano para revitalizar e otimizar a empresa e sua rede de distribuição. Após a reorganização, a rede de vendas da empresa, fundada por Luciano Benetton em 1965, agora compreende aproximadamente 2.700 lojas em todo o mundo, com presença em 80 países.

Grupo Benetton fechou 2025 com faturamento de pouco menos de 800 milhões de euros

Uma reestruturação da governança corporativa também foi finalizada, tornando-se operacional em janeiro de 2026. O objetivo é fortalecer a eficiência, aumentar a transparência da gestão, valorizar os ativos e criar as condições para parcerias industriais direcionadas.

Em termos de números, o Grupo Benetton otimizou sua rede de distribuição direta e indireta. A empresa fechou 2025 com um faturamento de pouco menos de 800 milhões de euros (932 milhões de dólares), uma queda em relação aos aproximadamente 915 milhões do ano anterior.

A posição financeira líquida, incluindo os efeitos da aplicação da IFRS 16, melhorou em aproximadamente 100 milhões, passando de 411 milhões de euros em 2024 para 313 milhões de euros em 2025. As perdas, que totalizaram 230 milhões em 2023, foram mais do que reduzidas pela metade em 2024, para pouco menos de 100 milhões de euros. No final de 2025, foram novamente reduzidas em mais de 65 por cento, situando-se em aproximadamente 33 milhões.

A primeira parceria industrial, anunciada nas últimas semanas, foi com a Poste Italiane, viabilizada pela relação institucional com a Edizione. O acordo estratégico envolve a Poste Logistics, uma empresa do grupo Poste Italiane dedicada à logística integrada, adquirindo uma participação na Benetton Logistics, uma cisão do Grupo Benetton.

Isso resultou em uma nova joint venture chamada “Logistic 360” (51 por cento Poste Italiane, 49 por cento Grupo Benetton). Os aspectos centrais do acordo são a valorização e o desenvolvimento do hub de Castrette di Villorba, na província de Treviso. O objetivo é transformá-lo em um centro de referência nacional e internacional, aberto também a novos setores de produtos. A parceria entre a Poste Italiane e o Grupo Benetton visa aumentar significativamente a capacidade operacional da infraestrutura. Ela já pode movimentar 30 milhões de itens em uma área total de aproximadamente 400.000 metros quadrados, dos quais 100.000 estão equipados com os mais modernos sistemas automatizados. A instalação inclui um centro de distribuição capaz de processar até 45.000 pacotes por dia e um sistema com uma frota de robôs para otimizar o armazenamento e a separação de pedidos para o e-commerce.

Um plano para otimizar os locais de produção foi iniciado na cadeia de suprimentos

O modelo operacional para gestão de produtos e fornecimento foi reavaliado, com o objetivo de reduzir os tempos de desenvolvimento e produção das coleções.

Essa intervenção direcionada visa tornar a empresa mais ágil e competitiva, permitindo que se adapte rapidamente às tendências de mercado e às necessidades dos consumidores. Na cadeia de suprimentos, foi lançado um plano abrangente para otimizar os locais de produção direta. O foco está no fornecimento que pode impactar significativamente os custos, aproveitando uma rede de provedores especializados e de alta qualidade.

A recuperação da Benetton também envolve um foco no produto. Especificamente, a evolução da marca visa fortalecer seu diálogo com as novas gerações, valorizando sua herança com uma perspectiva contemporânea. Nesse sentido, a empresa lançou uma série de iniciativas de desenvolvimento iniciais. Estas incluem uma colaboração com a Netflix, que levou ao desenvolvimento de coleções inspiradas no conteúdo e nos títulos icônicos da plataforma, como a série Stranger Things. Outra iniciativa é o relançamento da Jean’s West, uma marca fundada em 1974 ligada ao denim e à estética western, por meio de uma nova coleção.

Claudio Sforza Créditos: Grupo Benetton

Este artigo foi traduzido para o português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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