H&M capitaliza o “Designed in Barcelona” e abre um escritório de desenvolvimento de produto na cidade

Madri – O Grupo H&M parece decidido a encerrar a aparente fase de retrocesso gradual que vinha protagonizando na Espanha, tanto em termos operacionais quanto comerciais, e anuncia a abertura no país de um “escritório de produção”. O departamento começará a operar a partir de agora em Barcelona, reforçando as capacidades de desenvolvimento de produto da multinacional sueca de moda.

Conforme destacado pela própria direção da H&M, o novo escritório, localizado no emblemático edifício modernista “Casa de les Punxes”, uma construção de Josep Puig i Cadafalch situada nas proximidades do Paseo de Gracia, mais precisamente no número 420 da Avenida Diagonal, terá como foco principal as tarefas relacionadas ao desenvolvimento de produto da empresa. Atualmente, para essas atividades, a principal rede do Grupo H&M conta com um time global diversificada de escritórios, espalhados por diferentes partes do mundo; um time que agora é reforçado com este novo escritório em Barcelona, que se tornará um novo e importante ponto de encontro entre as diferentes partes e vozes envolvidas no processo de desenvolvimento de produto da rede. Um processo no qual convergem não apenas as ideias, experiências e capacidades de suas próprias equipes, mas também as de seus provedores.

“Abrir este escritório em Barcelona é um marco importante para nós”, destacou Karin Lind, diretora geral de produção da H&M, em declarações divulgadas pela direção da empresa. Lind acrescenta que “muitos de nossos principais provedores têm seus estúdios de design aqui”, departamentos com os quais a empresa poderá continuar a estreitar laços, como base para uma “colaboração” que “é fundamental para continuar a elevar a marca H&M”, conclui.

Saindo para “capitalizar” o “Designed in Barcelona”

Aprofundando como exatamente se buscará nutrir e potencializar essas relações e vínculos criativos entre a H&M e seus provedores a partir deste novo escritório em Barcelona, a multinacional sueca de moda destaca o papel que a cidade desempenhará, como um ponto de encontro para criativos locais e de diversas partes do mundo. Um cenário que a H&M descreveu com o eufemismo de “sólida experiência criativa e de produto disponível na cidade”, para destacar que entenderam Barcelona como a “localização natural” para “este novo espaço de colaboração”. Um espaço a partir do qual parecem mais do que dispostos a capitalizar o “Designed in Barcelona”, que já é uma bandeira para marcas como Mango e Desigual, além de marcas emergentes em ascensão como a Nude Project.

Para essa finalidade, o novo escritório criará um espaço de trabalho colaborativo com a participação de membros das equipes de produção e de compras da H&M, bem como de determinados provedores. Um ambiente a partir do qual se avançará na identificação de tendências e em processos de análise de mercado, para então moldar uma nova geração de ideias de produto. Este trabalho será abordado de forma colaborativa, permitindo que a rede desenvolva novos produtos de maneira muito mais ágil e rápida.

“Ao trabalhar em estreita colaboração com os estúdios de design dos provedores e conectar suas capacidades com as equipes globais de Produção, Compras e Design da H&M, o escritório aproxima o conhecimento, as ideias, o desenvolvimento e a tomada de decisões”, destaca a multinacional sueca de moda. Um processo que, a partir deste novo escritório em Barcelona, contribuirá para “reduzir a distância entre a identificação de oportunidades, a geração de ideias, o desenvolvimento e a tomada de decisões” sobre novos produtos da rede.

Sob a longa sombra da Inditex

De uma perspectiva mais ampla, a abertura deste novo escritório em Barcelona ocorre, em primeiro lugar, em um contexto marcado pela perda de relevância da Espanha como mercado para o Grupo H&M, e após o último exercício de 2025 durante o qual sua filial no país registrou uma queda nas vendas para 469,2 milhões de euros (menos 2,2 por cento) e nos lucros para 14,5 milhões de euros (menos 20,2 percentuais). Essas dinâmicas foram acompanhadas por processos contínuos de reestruturação, tanto na presença comercial quanto na força de trabalho, desenhando a imagem de uma empresa em um longo e permanente processo de ajuste na Espanha.

A partir desse cenário, o país parece ter se tornado um mercado especialmente desafiador para a multinacional sueca de moda, cada vez mais incapaz de expandir sua participação de mercado na Espanha diante da força e capilaridade com que sua grande concorrente global, a espanhola Inditex, opera no país. Diante desse grupo, a H&M se fortalece estrategicamente com esta iniciativa, com a qual, como mencionado, revela suas claras intenções de capitalizar o “Designed In Barcelona”, que a cada dia ganha mais valor agregado no universo da moda. Uma marca que a Inditex também utiliza, estando atualmente imersa nos planos de construção de seu novo “macro campus” na cidade de Sant Adrià de Besòs, na área metropolitana de Barcelona, e que abrigará as instalações centrais, em escala global, de suas redes Massimo Dutti, Bershka, Oysho e Lefties.