Hugo Boss: lucro trimestral cai mais da metade

O grupo de moda de Metzingen, Hugo Boss AG, registrou perdas consideráveis no faturamento e no lucro no primeiro trimestre do ano fiscal de 2026. A administração justificou o resultado com as difíceis condições de mercado, bem como com o “refoco direcionado de marcas e canais de distribuição” como parte do programa de reforma em andamento “Claim 5 Touchdown”. No geral, os resultados, divulgados pela empresa na terça-feira, superaram as expectativas dos analistas.

“Após nosso bem-sucedido último trimestre de 2025, iniciamos o novo ano com um roteiro claro”, declarou o CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) Daniel Grieder em um comunicado. “No entanto, o ambiente de mercado tornou-se mais desafiador ao longo do primeiro trimestre, devido aos recentes acontecimentos no Oriente Médio. Diante disso, nos concentramos consistentemente no que podemos controlar e iniciamos com determinação a fase de implementação do ‘Claim 5 Touchdown’.”

O grupo alcançou “progressos notáveis no refoco direcionado de nossas marcas e canais de distribuição, incluindo a otimização de nosso estoque de produtos e o aprimoramento de nossa presença de distribuição global”, disse Grieder. Essas medidas, no entanto, se refletiram no desempenho do faturamento, como esperado.

O faturamento do grupo cai nove por cento

O faturamento do grupo atingiu 905 milhões de euros no período de janeiro a março, o que corresponde a uma queda de nove por cento em comparação com o mesmo trimestre do ano anterior. Com ajuste cambial, a receita diminuiu seis percentuais.

Na marca principal, Boss, o faturamento caiu sete por cento (com ajuste cambial, -3 por cento), para 779 milhões de euros. “Enquanto importantes iniciativas de marca continuaram a apoiar o dinamismo geral da marca, o desempenho foi significativamente influenciado por medidas estratégicas para fortalecer o valor da marca a longo prazo, especialmente no setor de Womenswear”, afirma um comunicado. “Ao mesmo tempo, a linha Menswear mostrou-se mais resiliente no trimestre, impulsionada por estoques focados em Casualwear.”

A marca Hugo registrou uma queda de 23 por cento (com ajuste cambial, -21 percentuais), para 125 milhões de euros. Um dos motivos, segundo a empresa, foi o “contínuo realinhamento estratégico da marca” com um “foco claro no aprimoramento da identidade da marca em torno da alfaiataria contemporânea”.

Receitas caem em todas as regiões de mercado

Em todas as regiões de mercado, o grupo sofreu quedas no faturamento. Na região EMEA, que abrange Europa, Oriente Médio e África, as receitas caíram 10 por cento (com ajuste cambial, -8 percentuais), para 568 milhões de euros. Segundo a empresa, isso se deveu a perdas em mercados importantes como Alemanha, França e Reino Unido, devido ao “sentimento do consumidor ainda contido”, bem como aos efeitos de “medidas direcionadas para aumentar a qualidade da distribuição”. No Oriente Médio, após um “início de ano sólido”, os efeitos da guerra no Irã se tornaram perceptíveis a partir de março, explicou o grupo.

Nas Américas, o faturamento recuou 11 por cento (com ajuste cambial, -5 percentuais), para 188 milhões de euros. Na região da Ásia-Pacífico, houve uma queda de seis por cento, para 123 milhões de euros, mas, com ajuste cambial, superou o nível do mesmo trimestre do ano anterior em um por cento. “Os propulsores foram o retorno ao crescimento na China e melhorias adicionais no faturamento no Sudeste Asiático e Pacífico, apoiados por um desenvolvimento robusto no Japão”, informou a empresa. As receitas globais de licenciamento permaneceram constantes, totalizando 26 milhões de euros.

Administração confirma as projeções anuais

Embora o grupo tenha conseguido aumentar sua margem bruta de 61,4 por cento no mesmo trimestre do ano anterior para 62,5 percentuais e, ao mesmo tempo, tenha reduzido as despesas operacionais, o resultado caiu significativamente devido às perdas de faturamento. O lucro operacional (EBIT) diminuiu 42 por cento, para 35 milhões de euros, e o lucro líquido atribuível aos acionistas caiu 52 percentuais, para 17 milhões de euros.

Diante dos últimos acontecimentos, a administração confirmou suas projeções anuais. Assim, ainda se espera uma queda no faturamento, com ajuste cambial, de um percentual de um dígito entre médio e alto. Para o EBIT, que atingiu 391 milhões de euros no ano passado, a meta está entre 300 e 350 milhões de euros.

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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