Kappa se une ao portfólio de marcas da Superdry & Co em acordo de vários anos

A Superdry & Co assinou um acordo de co-branding de vários anos com a marca italiana de esporte Kappa, tornando-se a primeira marca de esporte a integrar o portfólio em expansão de marcas parceiras da etiqueta britânica de vestuário.

O acordo abrangerá o design, o desenvolvimento e a distribuição de vestuário e calçados da colaboração Kappa x Superdry no Reino Unido e em mercados europeus selecionados. A primeira coleção está programada para ser lançada na primavera/verão de 2027 e será vendida exclusivamente através dos canais próprios de varejo monomarca e online da Superdry.

Para a coleção de estreia, a equipe de design da Superdry inspirou-se no arquivo da Kappa em Turim, reimaginando sua herança esportiva italiana, o logotipo Omini e a estética que vai das arquibancadas às pistas, ao mesmo tempo que aplica a abordagem da Superdry em caimento, tecidos e cores.

A Kappa se junta à Bench e à marca de workwear norte-americana Stan Ray no portfólio da Superdry & Co, que se expandiu nos últimos seis meses à medida que a empresa busca construir uma oferta de marcas mais ampla, juntamente com sua marca principal.

Julian Dunkerton, fundador e CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da Superdry & Co, disse que a parceria reflete a abordagem da empresa de trabalhar com marcas que possuem identidades distintas.

Ele comentou: “A Kappa é uma das grandes marcas italianas de esporte. O arquivo é extraordinário. Cada marca tem seu próprio DNA e sua própria razão de existir, e nenhuma delas compete. Assinamos com a Kappa em longo prazo porque é assim que se constrói algo que realmente tem ressonância.”

O acordo acontece enquanto a Superdry & Co continua a desenvolver sua rede de varejo após uma reformulação da marca em 2025. A empresa opera atualmente 118 lojas próprias no Reino Unido, na Europa e nos EUA, com planos de abrir outras 21 lojas próprias no ano fiscal de 27.