Kering revela seu plano de recuperação e visa mais que dobrar a taxa de margem

O gigante francês do luxo Kering anunciou na quinta-feira 16 de abril, que pretende mais que dobrar sua taxa de margem operacional a médio prazo, entre as medidas de um plano de recuperação revelado pelo grupo em dificuldade.

O grupo, que iniciou uma transformação no ano passado sob a liderança de seu novo diretor-geral Luca de Meo, quer atingir uma taxa de margem operacional de pelo menos 22 por cento a médio prazo, disse em um comunicado, sem especificar o prazo exato.

A estratégia da Kering para iniciar sua recuperação

A Kering também quer dedicar de 5 a 6 por cento de seu faturamento ao desenvolvimento do crescimento orgânico sustentável de suas marcas e considera aquisições direcionadas, especialmente para garantir seu fornecimento de matérias-primas.

O grupo diz que visa um "desempenho progressivamente superior ao do mercado", sem dar mais detalhes. Também está implementando mudanças para a Gucci, que sofreu particularmente nos últimos anos. Essa marca italiana gera cerca de 40 percentuais do faturamento do grupo. A Kering planeja para a Gucci "uma oferta fortalecida de artigos de couro" e "padrões de qualidade mais elevados".

"Estratégias locais mais direcionadas e um modelo de distribuição otimizado permitem que a marca seja mais relevante em seus mercados, fortaleça sua exclusividade e garanta sua rapidez de execução", afirma a Kering.

Além disso, a empresa considera aquisições "com o objetivo principal de fortalecer o know-how, a integração vertical e a segurança das matérias-primas", detalha, sem informar o valor que poderia ser dedicado a essas operações.

Esses anúncios são publicados pouco antes da apresentação da nova estratégia da Kering por Luca de Meo, na manhã de quinta-feira, para investidores reunidos em Florença, terra natal da Gucci.

Assim como outras empresas do setor, a Kering sofreu nos últimos anos com um enfraquecimento causado principalmente por uma demanda mais fraca na China, um dos principais mercados de luxo.

Mas o grupo também sofreu com uma forte desafeição pela Gucci. Embora a marca italiana tenha uma nova CEO (diretora executiva, na sigla em inglês) e um novo diretor artístico – Demna Gvasalia apresentou sua primeira coleção no outono –, o esforço ainda precisa oferecer resultados.

No primeiro trimestre, as vendas da Gucci caíram 14 por cento (-8 percentuais em base comparável), abaixo das expectativas. O faturamento total da Kering recuou 6 por cento nesse período, estável em dados comparáveis.

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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