Kevin Hart firma parceria com a Authentic para expansão global da marca

O comediante e empreendedor Kevin Hart firmou uma parceria estratégica com a Authentic Brands Group (Authentic) para ser coproprietário e expandir sua marca pessoal globalmente. Nos termos do acordo anunciado na terça-feira (6), Hart se tornará acionista da Authentic, movimento que o alinha a outros parceiros de alto perfil, como David Beckham e Shaquille O'Neal.

O acordo posiciona a marca Kevin Hart dentro da ampla plataforma de lifestyle e entretenimento da Authentic, que gera 32 bilhões de dólares em vendas anuais no varejo e administra mais de 50 marcas icônicas. A parceria visa expandir o alcance de Hart para novos segmentos e mercados geográficos, aproveitando a infraestrutura da Authentic para construir um "negócio a longo prazo" e um "legado de marca".

"Esta parceria é sobre aceleração, crescimento e diversificação", disse Hart em comunicado. "Unir-me à Authentic me dá a plataforma e a infraestrutura global para levar minha marca ao próximo nível."

Jamie Salter, CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da Authentic, destacou que a visão criativa e o impacto cultural de Hart fazem dele uma adição "dinâmica" ao portfólio do grupo.

Hart já mantém um portfólio de negócios diversificado, incluindo a Hartbeat (uma empresa de mídia multiplataforma), a HartBeat Ventures e participações fundadoras na tequila Gran Coramino e na VitaHustle, de bem-estar. Ao integrar-se à Authentic, esses empreendimentos ganham acesso a uma rede de quase 2.000 parceiros de licenciamento em todo o mundo.

A iniciativa reflete a estratégia mais ampla da Authentic de adquirir e gerenciar propriedade intelectual (PI) que está na interseção entre cultura e comércio. Ao adicionar Hart a um portfólio que inclui Reebok, Champion e os espólios de Elvis Presley e Marilyn Monroe, a Authentic continua a consolidar sua posição como força dominante no mercado global de PI.

Para Hart, a participação acionária na Authentic representa uma mudança dos tradicionais endossos de celebridades para uma propriedade de marca significativa. Ele observou que se tornar acionista lhe permite "ser coproprietário de algumas das PIs mais reconhecidas de todos os tempos", garantindo que seu próprio nome "viva por gerações".