Les Deux: 14 anos de crescimento ininterrupto apesar da pressão no mercado atacadista

A marca dinamarquesa Les Deux confirma sua resiliência e agilidade. Em 2025, a marca de Copenhague registrou um aumento de 13 por cento em seu faturamento, marcando assim seu 14º ano consecutivo de crescimento em um contexto mundial, no entanto, desafiador para o mercado atacadista.

Enquanto o setor da moda passa por um nítido enfraquecimento, a Les Deux apresenta uma saúde de ferro. Para o exercício de 2025, a marca anuncia um lucro antes de impostos de 8,68 milhões de euros (64,9 milhões de DKK - coroa dinamarquesa). Sua margem bruta se estabelece em 16,04 milhões de euros, enquanto seu patrimônio líquido sobe para 17,94 milhões de euros. Esse sólido desempenho financeiro atesta a relevância de sua expansão internacional e de uma gestão operacional rigorosa.

A proximidade com os parceiros como motor

O segredo desse sucesso? Uma integração direta em mercados-chave. Há dois anos, a Les Deux internaliza suas operações, substituindo agentes e distribuidores por uma gestão própria, como foi o caso recentemente no Benelux, na Suíça e na Grécia.

« Não é segredo para ninguém que o mercado atacadista está difícil no momento, mas nossa abordagem tem sido coerente há alguns anos, e é isso que estimula o crescimento », explica Kristoffer Haapanen, CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da Les Deux. « Quanto mais próximos estamos de nossos parceiros, melhor é o desempenho da marca. É uma indústria de relações humanas. »

Uma ofensiva física e internacional

O ano de 2025 foi marcado por uma implementação massiva em campo:

• Mais de 250 novas contas de atacado abertas em escala mundial.

• A abertura de showrooms em Londres e Amsterdã.

• A inauguração de uma flagship internacional em Paris, consolidando sua presença no mercado francês.

Foco em 2026: aceleração nos Estados Unidos e na França

A Les Deux não pretende desacelerar e aposta em um novo crescimento de dois dígitos para 2026, com uma meta de lucro antes de impostos entre 10 e 11,4 milhões de euros.

A partir da coleção Outono-Inverno 2026, a marca quase dobrará sua presença na Nordstrom nos Estados Unidos, passando de 15 para 25 pontos de venda. Na França, a rede se expandirá com 15 novos endereços, incluindo pontos de venda de destaque como a Hors Série em Rouen, confirmando a atratividade do estilo « preppy-streetwear » dinamarquês para os varejistas premium.

Fundada em 2011 em um porão de Copenhague com algumas camisetas brancas, a Les Deux está hoje presente em cinco continentes, distribuída por grandes players como Galeries Lafayette, KaDeWe ou Selfridges.

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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