Manolo Blahnik acelera estratégia DTC enquanto atacado pesa sobre os resultados de 2025

A especialista em calçados Manolo Blahnik está reforçando sua estratégia direta ao consumidor (DTC) após desafios no atacado, especialmente ligados à falência da Saks Global, pesarem em seu desempenho financeiro de 2025.

Segundo a WWD, a marca de calçados de luxo registrou um faturamento de 83,5 milhões de euros para o ano encerrado em 31 de dezembro de 2025, uma queda de 3 por cento em relação ao ano anterior. As vendas DTC, no entanto, aumentaram 14 por cento, à medida que a empresa continuou a mudar seu foco para os canais próprios de varejo e e-commerce.

A empresa registrou um prejuízo antes dos impostos de 1,6 milhão de euros, citando fatores pontuais, incluindo dívidas não pagas e mercadorias não enviadas, ligados às dificuldades financeiras de um importante parceiro atacadista dos EUA, identificado pelo veículo de comunicação como Saks Global. O Ebitda (Lucro antes dos juros, impostos, depreciação e amortização) também caiu 36 por cento, para 5,4 milhões de euros, refletindo o investimento em aberturas de novas lojas.

Apesar do revés, a marca afirmou que a força do DTC continuou em 2026, com o canal registrando um crescimento de dois dígitos durante o primeiro semestre do ano. A empresa também espera que a receita de seu principal parceiro atacadista nos EUA se recupere após a reestruturação do varejista.

Como parte de sua estratégia de expansão, a Manolo Blahnik abriu novas lojas em Miami, Milão e Costa Mesa durante 2025, seguidas por Pequim no início de 2026, além de lançar o e-commerce na China.

Em declarações à WWD, a CEO (diretora executiva, na sigla em inglês) da empresa, Kristina Blahnik, disse que a empresa "entregou um ano de verdadeira resiliência e progresso estratégico", "permanecendo vigilante e ágil às pressões externas sobre a indústria em geral".

Ela acrescentou: “Investimos com propósito este ano — abrindo novas lojas belíssimas, levando o e-commerce para a China e cultivando parcerias duradouras. O faturamento foi impactado por fatores pontuais fora do nosso controle, mas por trás de tudo está a força duradoura de uma marca construída ao longo de mais de 55 anos de artesanato e arte. Essa força, acima de tudo, vem de nossa equipe, cujo talento, dedicação e criatividade são o coração da marca, e que continuarão a moldar seu futuro.”