Mantecorp Skincare adquire naming rights do SPFW

A Mantecorp Skincare, de dermocosméticos, anunciou ontem, dia 18 de outubro, a aquisição dos naming rights (direitos de nomeação, em inglês) do São Paulo Fashion Week (SPFW), a partir de 2027. A parceria marca um estreitamento na relação da marca com a principal semana de moda do país e reforça uma estratégia de aproximação com diferentes áreas, como moda, beleza, esporte e experiências.

O acordo estabelece uma relação de longo prazo entre Mantecorp Skincare e SPFW, permitindo que a atuação da marca seja construída e desenvolvida ao longo das próximas edições. Na 61ª edição, que terminou ontem, dia 18, na capital paulista, a Mantecorp já participou como apresentadora oficial do evento, com um estande no pavilhão de exposições, além de levar para a programação experiências relacionadas à cuidados com a pele, proteção solar e dermomake.

“A aquisição dos naming rights do SPFW fortalece nossa presença em um território que tem uma conexão natural com a beleza e amplia as oportunidades de posicionar a Mantecorp Skincare em novos contextos. Acreditamos que o cuidado com a pele vai além de uma rotina de beleza e está diretamente relacionado à saúde e ao bem-estar”, afirma Adalmario Couto, diretor executivo da Unidade de Negócios de Dermocosméticos da Hypera Pharma, que detém a marca, num comunicado de imprensa.

A aproximação da marca de dermocosméticos com a moda começou em 2025, com o início da parceria com a Mondepars, criada por Sasha Meneghel, durante o desfile de sua coleção de inverno, realizado no Theatro Municipal de São Paulo (SP). Em 2026, a marca passou a integrar o Rio Fashion Week, no Rio de Janeiro (RJ), como parceira oficial de cuidados com a pele e proteção solar e assinou a beleza dos desfiles de Misci, Blue Man, Salinas, Osklen e Apartamento 03.

“A parceria com a Mantecorp Skincare abre caminhos para novos diálogos entre moda e beleza a longo prazo. Seguiremos juntos, para entregar experiências inovadoras que potencializem não apenas o evento, mas as conversas ao redor dele. A chegada da marca se conecta perfeitamente com a identidade e a curadoria que constroem a história do SPFW nestes 30 anos e nos próximos”, diz Paulo Borges, fundador e diretor criativo do SPFW, no mesmo comunicado.

“Os naming rights fazem sentido quando existe uma forte afinidade entre a marca, a plataforma e seus públicos. Essa união nos permite ampliar conexões com o mercado, desenvolver novas experiências e fortalecer a integração entre moda, beleza e lifestyle, potencializando tudo o que o São Paulo Fashion Week já representa e abrindo novas possibilidades para irmos ainda mais longe”, afirma Gustavo Oliveira, diretor executivo da IMM sócia do evento de moda, cuidando da gestão comercial, operacional e de produção.