Marca espanhola de calçado infantil repensa a exposição de menores em sua comunicação diante dos riscos da IA

A empresa espanhola de calçado infantil Pablosky deixará de mostrar rostos identificáveis de crianças em suas campanhas, canais próprios e materiais de marca. A companhia, com sede e fábrica em Toledo, atribui a decisão ao inegável impacto que as redes sociais e a inteligência artificial têm sobre o uso que pode ser feito das imagens de menores.

A mudança não significa que a marca deixará de trabalhar com crianças em suas produções. Segundo explica a empresa, os menores continuarão aparecendo em suas campanhas, mas a comunicação se apoiará no jogo, no movimento, nos gestos e nas cenas cotidianas em vez de em seus rostos.

"Não temos que esperar que exista uma resposta definitiva sobre todos os riscos do futuro digital para agir com mais critério hoje", disse Eva Martín-Caro, diretora-geral da Pablosky, em um comunicado.

Desde a Pablosky, eles apresentam a medida como um padrão aberto, que planejam revisar conforme o ambiente digital e as recomendações de especialistas em infância, privacidade, tecnologia e educação digital evoluam. A empresa indica que está desenvolvendo critérios visuais, materiais internos e recomendações para aplicar o compromisso de forma homogênea em seus canais e nas novas produções.

"Esta é uma decisão sobre como a Pablosky quer agir e comunicar a partir de agora", destacou a diretora, enfatizando que a companhia não pretende apontar para outras marcas, famílias ou instituições.

Junto ao anúncio, a Pablosky promoveu um estudo com 1.126 pais e mães na Espanha. Segundo seus resultados, 91 por cento consideram que compartilhar imagens de menores pode afetar sua privacidade futura, mesmo que seja feito com boa intenção, e 87 percentuais asseguram que a inteligência artificial mudou sua percepção do risco.

Além disso, 85 por cento acreditam que os adultos estão construindo a identidade digital das crianças antes que elas possam decidir sobre ela. Noventa e dois percentuais interpretam que uma marca infantil que renuncia a mostrar rostos identificáveis o faz por proteção, responsabilidade ou prudência.

Fundada em 1969 por Juan Pablo Martín-Caro, a Pablosky é uma empresa familiar especializada em calçado infantil e juvenil.