Marisa se reinventa e tem lucro líquido de 5,8 milhões de reais no 4T24

A Marisa, que tem como slogam “De Mulher para Mulher”, apresentou ontem, segunda-feira (31), ao mercado os resultados do último trimestre de 2024, revertendo o prejuízo de 112 milhões de reais que havia tido no mesmo período em 2023, para 5,8 milhões de reais de lucro líquido.

Na mensagem da administração, a empresa destacou os desafios enfrentados durante o ano de 2024, que serviram para desenvolver mudanças estratégicas que resultaram num crescimento significativo tanto no desempenho financeiro como na eficiência operacional.

A reestruturação trouxe um retorno à lucratividade com um Ebitda (lucro antes dos juros, impostos, depreciação e amortização) Ajustado Consolidado de 120,2 milhões de reais, representando um salto de 175,5 milhões de reais ante o Ebitda negativo do mesmo período de 2023.

Depois de 12 trimestres apresentaram não somente lucro como também a redução da dívida líquida que encerrou 2024 com 29,7 milhões de reais.

Iniciativas estratégicas

Os números relatados acima foram resultados de várias iniciativas, abaixo descritas.

A redefinição do público-alvo, focado na mulher de classe C, que encontrou na varejista produtos com preços ajustados ao seu poder aquisitivo. O crédito com o cartão Marisa foi um dado importante.

Renegociação de dívidas com fornecedores, quitando os compromissos, normalizando o estoque das lojas, que foram abastecidos com um aumento do volume de fornecimento.

Ampliação no portfolio de produtos, oferecendo mais destaque ao setor infantil e setor masculino, sendo que as vendas foram expandidas no segundo semestre do ano, fidelizando mulheres que encontram na Marisa produtos para toda a família.

Retomada das campanhas de divulgação, especialmente nas datas comemorativas (Dia dos Pais; Dia das Crianças; Black Friday e Natal), aumentando as vendas e engajando o público.

Novo modelo de planejamento e abastecimento aprimorando a cadeia logística garantindo um abastecimento mais pontual.

Estratégia omnicanal que tornaram mais ágeis as compras e foi motivo de fidelização.

Parceria com financeira e aportes de acionistas

O crédito disponível aumentou por meio do Cartão Marisa, em parceria com empresas de sistema de créditos e contribuiu para a fidelização de clientes.

A companhia recebeu aporte de 622 milhões de reais dos acionistas, o que fortaleceu o capital de giro para a quitação de dívidas com fornecedores e a implantação de estratégias como novo layout e mix de produtos.

As ações dentro da empresa com implementação de práticas inclusivas, diversidade e gestão sustentável foram decisivas. A chegada do novo CEO Edson Garcia e o CFO Adilvo de Souza Jr trouxeram, de acordo com o comunicado, toda a expertise de ambos em varejo e gestão financeira.

A Marisa fechou 2024 com 234 lojas e pretende fechar 2025 com 243 unidades. Em 2024 o ticket médio foi de 130,60 reais e o ticket médio do Cartão Marisa, 206,41 reais. 40,6 milhões de peças foram comercializadas durante o ano.