Mercadorias licenciadas registram crescimento contínuo em 2025

As vendas globais de mercadorias e serviços licenciados aumentaram 5,45 por cento em 2025 para atingir 389,8 bilhões de dólares americanos, superando o mercado de varejo global mais amplo, que cresceu nominalmente 4,52 percentuais, de acordo com um novo relatório da Licensing International, a organização comercial para a indústria global de licenciamento.

O ‘Estudo Global da Indústria de Licenciamento de 2026’ mostra que o crescimento contínuo de mercadorias licenciadas foi impulsionado por esportes, personagens/entretenimento, brinquedos e videogames, bem como pelo “forte crescimento regional” no Norte da Ásia.

O estudo anual, que coleta dados de 51 países em todas as sete principais regiões geográficas, foi conduzido pela empresa de pesquisa independente Brandar Consulting e descobriu que a demanda do consumidor por produtos licenciados foi impulsionada pela “nostalgia, escapismo e experiências de marca compartilhadas”, à medida que os consumidores continuam a recorrer a “marcas, personagens e histórias que amam”.

Maura Regan, presidente da Licensing International, disse em um comunicado: “esses dados confirmam o que os profissionais de licenciamento em todo o mundo já sabem ser verdade, que as mercadorias licenciadas são um poderoso propulsor de negócios. Esta não é uma indústria ancorada em uma categoria de consumo ou em um tipo de engajamento de fãs. O licenciamento é um negócio global e dinâmico que continua a se mover no ritmo da mudança do comportamento do consumidor. De esportes e entretenimento a animes, jogos e experiências baseadas em localização, o licenciamento continua a aprofundar o engajamento do consumidor de maneiras poderosas e a gerar receita.”

Coleção Johnnie-O NFL Créditos: Johnnie-O

Os principais destaques do relatório revelam que os esportes se tornaram a categoria de crescimento mais rápido, aumentando 8,5 por cento para atingir 44,4 bilhões de dólares americanos. Isso torna os esportes agora a terceira maior categoria de propriedade, representando 11,4 por cento do mercado.

No entanto, o licenciamento de personagens/entretenimento ainda permanece um motor de crescimento significativo para a indústria, com o segmento crescendo 8 por cento para atingir 161,8 bilhões de dólares americanos em vendas no varejo, impulsionado pelo “desempenho saudável de bilheteria e fortes contribuições dos setores de anime e videogame”.

Animes, videogames, quadrinhos, mídias sociais e outras propriedades agora representam um total de 34 por cento das receitas de licenciamento na categoria, um pouco à frente de longas-metragens e TV com e sem roteiro, com 33 percentuais.

Em termos de crescimento regional, o Norte da Ásia foi a região de crescimento mais rápido globalmente, com um aumento de 14,1 por cento, impulsionado por aumentos robustos nas vendas globais de bilheteria, videogames e conteúdo de streaming de anime, liderado pelo Japão, Coreia do Sul e China. Outras regiões de alto crescimento incluíram a América Latina (LATAM), com alta de 7,6 percentuais, e o Sul da Ásia/PAC, com alta de 5,3 por cento.

O relatório também acrescenta que 2025 também viu o varejo online e o comércio social criando “novos caminhos” para as vendas licenciadas, com as vendas de varejo online aumentando para 32 percentuais de todas as vendas globais de varejo licenciado.

Pela primeira vez, o estudo também acompanhou o comércio social e descobriu que 16 por cento de todas as vendas online globais foram geradas a partir de plataformas de mídia social.

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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