Nike reforça a aposta na China com novo Estúdio Criativo em Xangai
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Enquanto Washington intensifica os esforços para atrair as empresas de volta à produção nacional — oferecendo isenções tarifárias como incentivos —, a Nike optou por traçar um rumo diferente. A gigante americana de artigos desportivos anunciou esta semana que vai aprofundar o seu investimento na China, revelando planos para abrir um novo estúdio criativo em Xangai.
As instalações ficarão sob a alçada do braço de produção interno da Nike, a Icon Studios, e serão encarregadas de produzir uma vasta gama de conteúdo — desde filmes digitais e transmissões ao vivo até campanhas de redes sociais, materiais de e-commerce e fotografia de produtos. A medida assinala a intenção da Nike de fortalecer a sua posição num mercado que permanece estrategicamente vital, apesar das crescentes pressões geopolíticas e comerciais.
De acordo com a Apparel Resources, a empresa pretende estimular o seu apelo junto dos consumidores chineses, que se tornaram cada vez mais exigentes num cenário concorrido e competitivo. No ano fiscal de 2024, a Grande China gerou 7,5 mil milhões de dólares em receitas para a Nike, representando aproximadamente 15% das suas vendas globais.
Os anúncios de emprego relacionados com o novo empreendimento sugerem um foco aguçado na especificidade do mercado. O estúdio interno, notam, fornecerá conteúdo criativo “‘adequado à China’ em velocidade e escala”, destacando o compromisso da Nike com a narrativa hiperlocal e o branding culturalmente adaptado.
O anúncio surge numa altura em que os legisladores dos EUA defendem a relocalização de indústrias-chave e a redução da dependência de cadeias de abastecimento ligadas à China. No entanto, para marcas multinacionais de consumo como a Nike, a lógica comercial de permanecer perto de um dos mercados mais lucrativos do mundo parece manter-se firme — por agora.
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- A Nike planeia abrir um novo estúdio criativo em Xangai, sob a alçada da Icon Studios, para produzir conteúdo diversificado.
- A decisão visa fortalecer a posição da Nike no mercado chinês, que gerou 7,5 mil milhões de dólares em receitas em 2024, representando 15% das vendas globais.
- O estúdio interno focará na criação de conteúdo adaptado à cultura chinesa, demonstrando o compromisso da Nike com a narrativa hiperlocal, apesar das pressões geopolíticas para relocalizar indústrias.