O próximo capítulo da Dickies: Bluestar Alliance impulsionará o crescimento global

A VF Corporation, líder global em vestuário de marca, concluiu com sucesso a transação previamente anunciada para vender sua marca de workwear e lifestyle Dickies para a Bluestar Alliance LLC, uma empresa líder global em gestão de marcas, por um preço de compra base de 600 milhões de dólares em dinheiro.

Esta aquisição reforça a posição da Bluestar Alliance no mercado global, expandindo seu portfólio de marcas premium de moda e lifestyle — que inclui adições recentes como Palm Angels (2025), Off-White (2024) e Scotch & Soda (2023). Com a adição da Dickies, o portfólio total da Bluestar Alliance agora representa mais de 13 bilhões de dólares em vendas globais no varejo, geradas por mais de 600 licenciados e 500 lojas de varejo internacionais.

Dickies se junta ao portfólio da Bluestar

Fundada em 1922, a Dickies experimentou recentemente um renovado impulso cultural, transitando de uma empresa tradicional de workwear para um símbolo de autenticidade abraçado pela Geração Z, skatistas e pela comunidade global da moda, impulsionada pela forte demanda em mercados como Japão e França, especialmente em Paris..

A liderança da Bluestar Alliance expressou entusiasmo pelo ajuste estratégico da marca histórica. Joey Gabbay, CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da Bluestar Alliance, chamou a Dickies de "uma das marcas mais autênticas e resilientes do vestuário global", observando que seu legado de mais de 100 anos agora é "totalmente abraçado pelas comunidades da moda, skate e streetwear". Gabbay enfatizou que a Dickies é a "adição perfeita" e uma "plataforma excepcional para o crescimento incremental em denim, calçados e lifestyle".

Ecoando esse sentimento, Ralph Gindi, COO (diretor de operações, na sigla em inglês) da Bluestar Alliance, afirmou que a marca representa "um equilíbrio perfeito entre autenticidade e relevância cultural" e confirmou que a Bluestar alavancará sua profunda rede de licenciados e parceiros para "acelerar o crescimento da Dickies em novas categorias e públicos".

Bluestar introduzirá novas categorias sob a marca Dickies

Sob a propriedade da Bluestar Alliance, dentro de seu portfólio de luxo jovem, a Dickies está preparada para uma nova fase de expansão. A estratégia se concentrará na introdução de novas categorias de produtos, incluindo denim, calçados e ofertas de lifestyle mais sofisticadas, além de colaborar com marcas culturalmente relevantes de street, skate e fashion.

A Bluestar planeja expandir significativamente a presença global da Dickies, visando especificamente as regiões da EMEA (Europa, Oriente Médio e África, na sigla em inglês) e APAC (Ásia-Pacífico, na sigla em inglês), com foco em mercados como Alemanha, Japão, Coreia do Sul e Emirados Árabes Unidos, tudo isso enquanto preserva a herança central da marca de artesanato e utilidade.