Oito perguntas sobre a Hypedrop - nova marca de atacado da Bestseller

O grupo de moda dinamarquês Bestseller apresenta uma nova marca específica para o atacado a Hypedrop. A marca tem uma estrutura inovadora com um pequeno drop semanal de 10 a 15 itens que os varejistas podem comprar durante 72 horas. A rodada de pedidos se encerra e em seis semanas os itens são entregues. Para os varejistas é uma forma rápida de responder às tendências e mudanças climáticas para a Bestseller uma maneira de atender à demanda sem superprodução.

O marca não possui uma identidade própria mas foca nos itens para os quais há uma demanda prevista. Com base na análise de dados e em decisões apoiadas por IA (Inteligência Artificial) os itens são desenhados digitalmente. Nenhuma amostra física é utilizada no processo.

Embora o comunicado de imprensa já tenha fornecido muitas informações e contexto muitas perguntas permaneceram sem resposta. Head of Brand (diretora de marca na sigla em inglês) da Bestseller, Rine Wager Rock, responde às nossas perguntas por escrito.

Há quanto tempo este projeto está em desenvolvimento e quantas pessoas trabalham atualmente nesta marca?

O desenvolvimento da Hypedrop começou em janeiro de 2025 com foco inicial em estabelecer o fornecimento e analisar toda a cadeia de valor para identificar e otimizar os elementos que mais consumiam tempo. Atualmente a marca é gerenciada por uma equipe dedicada, de oito pessoas, dentro da organização.

A Bestseller espera que os insights da Hypedrop também possam ser aplicados a outras marcas do grupo?

Sim, com certeza. A Hypedrop é uma importante plataforma de aprendizado para a Bestseller. Ao desafiar os métodos de trabalho tradicionais e testar um modelo simplificado digital e sem amostras obtemos insights valiosos que podem inspirar outras marcas do grupo. Em um mercado em constante mudança é essencial inovar e digitalizar continuamente para se manter relevante. A Hypedrop é um exemplo concreto dessa mentalidade na prática.

Quantos varejistas a marca espera atrair para a Hypedrop?

A Hypedrop está disponível para todos os varejistas existentes e a expectativa é que o número de adesões cresça organicamente. Em vez de focar em um número fixo o modelo foi projetado para oferecer flexibilidade aos varejistas. Com drops semanais os varejistas podem escolher quando comprar. Isso torna a Hypedrop uma solução atraente para empresas que desejam responder rapidamente às tendências e renovar seu estoque semanalmente.

Em quantos países a marca será lançada?

Até agora estamos ativos na Holanda na França no Reino Unido na Dinamarca na Noruega e claro na Bélgica e em Luxemburgo. Nesta semana estamos lançando na Alemanha o que também nos deixa muito entusiasmados.

Onde a produção é realizada considerando o prazo de entrega de seis semanas?

A produção ocorre na base de fornecedores existente e estabelecida da Bestseller. Ao trabalhar dentro da nossa forte cadeia de suprimentos garantimos que a Hypedrop atenda aos mesmos altos padrões e exigências do restante do portfólio da Bestseller. A produção é realizada principalmente por fornecedores principais selecionados na Turquia, Índia e China.

Qual será o volume dos lotes de produção?

Considerando que entre 520 e mais de 800 itens são lançados por ano nos drops os volumes de produção variam a cada drop e são totalmente orientados pela demanda. O tamanho de cada lote de produção depende de quantos mercados estão ativos e do nível de interesse de nossos parceiros de atacado. Como o atacado é nosso canal principal a produção é baseada exclusivamente em pedidos confirmados. Isso significa que não produzimos para estoque mas fabricamos apenas as quantidades que nossos clientes de atacado se comprometem a comprar. Isso garante um modelo altamente responsivo e orientado pela demanda.

Como o plágio é evitado quando os designs são baseados puramente em dados?

Todo o desenvolvimento de produtos na Hypedrop é realizado por desenvolvedores de produtos experientes. Os dados são usados como uma ferramenta no processo de tomada de decisão para identificar tendências e validar a demanda, não para gerar designs automaticamente. O processo criativo segue os mesmos padrões de qualquer outra empresa de moda garantindo originalidade, integridade da marca e conformidade. Em outras palavras os dados definem a direção mas as pessoas são responsáveis pelo design.

Como esta marca de moda se tornará lucrativa para a Bestseller e quais são as margens?

Para a Bestseller a Hypedrop trata-se principalmente de desafiar e inspirar novas formas de trabalhar na moda. O foco está na inovação relevância e em entregar os produtos certos aos nossos clientes no momento certo. Para nós torna-se um negócio forte quando nossos clientes conseguem vender os produtos e integrá-los naturalmente com outras tendências do mercado.

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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