Pandora reporta crescimento no primeiro trimestre e se prepara para tarifas dos EUA

A marca dinamarquesa de joias Pandora reportou um crescimento orgânico de sete por cento nas vendas nos primeiros três meses de 2025, mas afirma que está “se preparando ativamente” para o impacto das tarifas dos Estados Unidos.

Em comunicado, a Pandora disse que sua missão contínua de executar sua estratégia Phoenix, para posicionar a Pandora como uma marca de joias completa, está entregando “resultados financeiros sólidos”.

O crescimento orgânico no primeiro trimestre de 2025 aumentou sete por cento, para sete bilhões e trezentos e cinquenta milhões de coroas dinamarquesas. Isso compreendeu um crescimento comparável (LFL - Linhas Financeiras de Liquidez) de seis por cento e a expansão da rede de varejo impulsionando as vendas em quatro por cento.

Nos Estados Unidos, a Pandora acrescentou que o crescimento LFL acelerou para 11 por cento, enquanto os quatro mercados europeus reportados separadamente diminuíram ligeiramente para menos dois por cento, e o restante da Pandora permaneceu sólido em oito por cento. No geral, o crescimento LFL na Europa foi de quatro por cento, impulsionado pelo crescimento de dois dígitos em vários países, incluindo mercados estabelecidos como Espanha e Portugal.

Por canal, o crescimento foi predominantemente impulsionado pelo online, que teve um crescimento LFL de 18 por cento no primeiro trimestre de 2025. A própria rede física da Pandora entregou três por cento LFL no primeiro trimestre de 2025.

A marca de joias agora espera que o Ebitda (Lucro antes dos juros, impostos, depreciação e amortização) seja de “cerca de 24 por cento”, em vez de “cerca de 24,5 por cento”, refletindo os mais recentes ventos contrários do câmbio. O rebaixamento exclui o impacto das tarifas dos Estados Unidos que podem entrar em vigor após a pausa de 90 dias do presidente dos Estados Unidos, Donald Trump.

A Pandora acrescentou que mantém a orientação para 2025 de “sete a oito por cento de crescimento orgânico”, observando a elevada incerteza macroeconômica. A negociação atual no segundo trimestre de 2025 mostra um crescimento LFL implícito em níveis médios de um dígito.

Alexander Lacik, presidente e diretor executivo (CEO) da Pandora, disse: “Estamos satisfeitos com a forma como começamos o ano, especialmente dada a alta volatilidade no mundo ao nosso redor. Não controlamos os fatores externos, mas controlamos como executamos uma estratégia já comprovada que está fazendo nosso negócio crescer. Como permanecemos ágeis ao ambiente ao nosso redor, não há mudança em nossos planos estratégicos e visão de longo prazo para tornar a Pandora o destino preferido para joias de marca de alta qualidade.”

Pandora atenta para o impacto das tarifas dos Estados Unidos

A empresa disse que está “se preparando ativamente para vários cenários” relacionados às tarifas dos Estados Unidos, acrescentando que fornecerá uma atualização “à medida que o impacto potencial na orientação de 2025 e nas metas de 2026 se tornar mais claro”.

No relatório do primeiro trimestre, a Pandora revelou que as tarifas adicionais sobre bens importados anunciadas pelo governo dos Estados Unidos em abril afetariam a empresa de joias em relação aos produtos importados para os Estados Unidos e originários da Tailândia, China, Vietnã, Índia e vários outros países.

Para neutralizar as possíveis tarifas, a Pandora disse que tem trabalhado em medidas atenuantes há algum tempo e também “acelerou” certas medidas de custo que já estavam planejadas. Isso inclui a troca de fontes de suprimento, como para materiais de ponto de venda usados nos Estados Unidos, bem como o envio de joias diretamente para o Canadá e a América Latina, em vez de, como hoje, através do centro de distribuição da Pandora nos Estados Unidos. Espera-se que possa enviar diretamente para o Canadá e a América Latina já em 2026.

A marca, que fabrica suas joias na Tailândia, também acrescentou que está atualmente planejando uma variedade de cenários tarifários e considerará novos aumentos de preços. Acrescenta que a extensão e o momento de novos aumentos de preços só serão determinados “com base nas circunstâncias concretas”.

A empresa observou que, se o nível atual de tarifas permanecer em vigor, dez por cento na Tailândia e 145 por cento na China, isso teria um impacto de 250 milhões de coroas dinamarquesas em 2025. No entanto, se a retomada dos níveis tarifários anunciados em dois de abril após a pausa de 90 dias, 37 por cento na Tailândia e separadamente 145 por cento na China, isso teria um impacto de 500 milhões de coroas dinamarquesas em 2025.

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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