Por que demorou tanto: por dentro do longo caminho de Victoria Beckham até a lucratividade

Victoria Beckham Holdings Ltd registrou lucro operacional pela primeira vez desde sua criação em 2008, anunciou a empresa na segunda-feira. O faturamento aumentou 15 por cento, para 129,8 milhões de libras, no ano encerrado em dezembro, marcando o quinto ano consecutivo de crescimento de receita de dois dígitos. A empresa também registrou um lucro antes de impostos de 3,38 milhões de libras, em comparação com um prejuízo de 4,85 milhões de libras no ano anterior, enquanto o lucro operacional atingiu 7,3 milhões de libras, contra um prejuízo operacional de 1,6 milhão de libras no ano anterior.

Mas por que demorou tanto?

Com muitas empresas lutando para alcançar números positivos, essa resposta poderia permanecer sem solução para o público. Felizmente, não é o caso quando sua fundadora é uma celebridade global.

Em 2025, a ex-Spice Girl que se tornou estilista, Victoria Beckham, compartilhou suas tentativas de estabelecer sua marca e alcançar a lucratividade em uma série documental da Netflix, quando a empresa estava com "dezenas de milhões no vermelho", em suas próprias palavras. Beckham revelou como seu marido, David Beckham, uma vez salvou a empresa do risco de falência. "'Para ela ter que vir a mim e dizer: 'posso ter um pouco... Precisamos de mais dinheiro, a empresa precisa de mais dinheiro' - foi difícil para nós dois, porque eu não tinha o dinheiro para continuar fazendo isso', disse ele.

Victoria Beckham recebeu um investimento de 30 milhões de libras em 2017 ao vender 30 por cento da empresa para a NEO Investment Partners, que iniciou uma reestruturação e a ajudou a controlar seus gastos, que ela se referiu como um desperdício "impressionante" na série.

David Belhassen, da NEO, apareceu em um dos episódios, dizendo que o problema era que as pessoas diziam a ela o que ela queria ouvir. "'Lembro-me que uma das despesas era com as plantas do escritório. Porque ela adora plantas. E custava cerca de 70.000 libras por ano. E depois havia alguém que vinha regar as plantas por 15.000 libras por ano', disse ele. Os prejuízos foram de 12,3 milhões de libras em 2018 e atingiram o auge de 16,6 milhões de libras em 2019, segundo a CB Insights.

Em 2019, Beckham lançou a linha de beleza de sua marca, que apresentou seu melhor desempenho em 2025, de acordo com a empresa, conforme a BBC. O sucesso foi impulsionado pelo lançamento de suas Foundation Drops, que dobraram o tamanho da parte de cuidados com a pele da empresa.

A marca de moda também se reposicionou em 2021, fundindo sua linha de difusão (Victoria, Victoria Beckham) com a linha principal (Victoria Beckham), otimizando as redes de fornecimento, reestruturando as operações de fabricação e, por fim, passando de um preço de 900 libras para 550 libras. O plano deu certo.

"'Com dois motores de crescimento complementares em moda e beleza, uma base de clientes cada vez mais internacional e um modelo operacional focado, a empresa está fortemente posicionada para sua próxima fase de crescimento lucrativo', disse Belhassen à BBC na segunda-feira, 31 de agosto.

Beckham disse ao Financial Times que "'todos nós trabalhamos duro por muito tempo por este momento de lucratividade e crescimento'."

"'Temos sido muito transparentes sobre os problemas que tivemos na empresa, mas nos recuperamos e agora estamos crescendo em um ritmo sensato. Depois de 20 anos, as pessoas não veem mais minha marca como uma marca de celebridade', disse ela.