Preferência do consumidor se volta para fibras naturais, aponta nova pesquisa da Woolmark

À medida que os consumidores se tornam mais seletivos com seus guarda-roupas, uma nova pesquisa da empresa de pesquisa de mercado Ipsos, encomendada pela organização australiana de fibras Woolmark, revela uma crescente preferência global por fibras naturais. O estudo foi realizado nos Estados Unidos, na França, na Alemanha, na Itália e na China.

Em média, nos cinco mercados pesquisados, 82 por cento dos consumidores preferem fibras naturais às sintéticas quando preço, estilo e caimento são equivalentes. A lã merino foi preferida ao poliéster em todos os mercados, com uma média de 65 por cento dos entrevistados nas cinco regiões priorizando a lã merino.

Consumidores preferem fibras naturais

Os resultados apontam para uma mudança mais ampla na indústria da moda. O interesse de busca por ‘lã merino’ no mecanismo de pesquisa Google mais do que dobrou nos últimos cinco anos em todo o mundo. Além disso, 67 por cento dos consumidores nos cinco mercados afirmaram que pagariam mais por roupas feitas principalmente de fibras naturais.

“Os consumidores querem saber de que uma peça é feita, o que isso significa no uso diário e se as alegações são confiáveis”, disse o diretor-geral da Woolmark, Bryan Fry. “Isso coloca a fibra, e as evidências por trás dela, de volta ao centro da conversa.”

Verificação e desempenho guiam as decisões de compra

A verificação independente desempenha um papel crucial na confiança do consumidor. Em média, nos cinco mercados, 71 por cento dos entrevistados consideram importante a certificação ou verificação independente da composição e da qualidade da fibra. Há mais de 60 anos, a Woolmark realiza pesquisas, testes, ações educativas e certificações para atestar o desempenho e os padrões de qualidade da lã.

As conclusões coincidem com o lançamento do novo relatório da Woolmark, Natural Intelligence, que analisa o conforto térmico, a gestão de umidade, o controle de odores, a durabilidade e a maciez no contato com a pele da lã merino. O relatório inclui uma pesquisa de quatro anos realizada em parceria com a Universidade Estadual da Carolina do Norte, sediada nos Estados Unidos, demonstrando como as primeiras camadas feitas de 100 por cento lã merino mantêm um microclima mais estável junto à pele durante atividades físicas intermitentes.

Esses dados da pesquisa formam a base da Return to Real, uma nova plataforma global de marca da Woolmark criada para celebrar as propriedades de desempenho da lã merino. Lançada internacionalmente em canais de mídia exterior, mídia digital e parcerias com criadores de conteúdo, a campanha atualiza a comunicação da Woolmark da década de 1960 com slogans como ‘Nem toda inteligência é artificial’ e ‘A tecnologia vestível original’.

“A tecnologia avança rapidamente, mas inovar nem sempre significa começar do zero”, acrescentou Fry. “Às vezes, significa olhar novamente para o que a natureza já resolveu.”