Reebok inaugura sede europeia em Londres e nomeia CEO regional

A gigante norte-americana de sportswear Reebok contratou um novo diretor executivo para seus negócios na Europa ao inaugurar uma sede em Londres dedicada à região. Marc Le Roux foi nomeado CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da Reebok Europa, cargo que assumirá de Steve Robaire, que atuava interinamente.

A experiência de Le Roux na indústria se concentra principalmente na Adidas, onde ocupou cargos de responsabilidade crescente ao longo de 15 anos, antes de deixar a empresa em 2021. Seu cargo mais recente na gigante da moda alemã foi o de vice-presidente sênior de marca e gerente geral, com foco na região da Ásia-Pacífico.

Na Reebok, o antecessor de Le Roux, Robaire – que também atua como vice-presidente executivo da marca em sua empresa-mãe, a Authentic Brands Group – assumirá um papel de consultor no conselho da GB Brands, parceira operacional da Reebok na Europa, permanecendo assim próximo aos negócios europeus da marca.

Sede em Londres servirá como ‘centro de demanda estratégica’

O anúncio da nomeação de Le Roux coincide com a inauguração da nova sede da Reebok, localizada na Arthur Stanley House, 40-50 Tottenham Street, em Londres. Considerado uma espécie de “volta para casa” para a marca, o local servirá como um “centro de comando estratégico”, apoiando a rede de parceiros e varejistas regionais da Reebok. A equipe sediada em Londres também trabalhará em estreita colaboração com o Reebok Design Hub, localizado em Boston, nos EUA.

A inauguração reflete o compromisso com uma “estratégia liderada localmente e crescimento a longo prazo na Europa”, defendida pela Authentic e pela GB Brands, segundo um comunicado à imprensa. A iniciativa também visa auxiliar no “retorno da marca ao esporte de performance, à liderança cultural e à expansão do varejo”.

Sobre a nova instalação, Robaire disse: “A Europa sempre esteve no coração da história da Reebok, e este novo escritório representa tanto um retorno para casa quanto um investimento voltado para o futuro. Estamos construindo uma equipe e um espaço para reacender o legado da Reebok no esporte, enquanto nos conectamos autenticamente com a cultura e os consumidores de hoje.”

A notícia da nova sede da Reebok surge após a marca registrar um forte desempenho financeiro no ano de 2024. De acordo com um registro da UK Companies House para a Reebok International Limited, os lucros da empresa subiram para 179,9 milhões de dólares no período, enquanto a receita aumentou para 302,4 milhões de dólares.

O aumento no lucro foi atribuído à expansão dos negócios globais da Reebok, conforme o registro, com melhorias no desempenho dos licenciados e a adição de novos parceiros destacadas. Essa mudança para um modelo de licenciamento e parceiros regionais foi iniciada após a aquisição da Reebok pela Authentic junto à Adidas em 2022, o que permitiu à marca se afastar dos altos custos de marketing e despesas gerais.