Resultados da Burberry: primeiro crescimento de vendas em lojas comparáveis em dois anos

O Burberry Group PLC anunciou seus resultados provisórios para as 26 semanas encerradas em 27 de setembro de 2025, revelando o primeiro crescimento de vendas em lojas comparáveis em dois anos e fornecendo pontos de comprovação importantes para seu plano estratégico "Burberry Forward". A virada da Burberry ganhou força à medida que as vendas em lojas comparáveis no segundo trimestre, encerrado em setembro, subiram dois por cento, superando as expectativas do mercado. A lucratividade viu uma melhoria acentuada, com o lucro operacional ajustado atingindo 19 milhões de libras e a margem bruta expandindo significativamente em 410 pontos-base (CER) para 67,9 por cento, impulsionada principalmente pela remoção de ventos contrários de estoque não recorrentes do ano anterior.

Essa melhoria na lucratividade foi sustentada por uma disciplina financeira rigorosa, com as despesas operacionais líquidas ajustadas caindo cinco por cento (CER). Uma perda operacional registrada de 18 milhões de libras foi contabilizada após um encargo de reestruturação de 37 milhões de libras relacionado à transformação em andamento, atribuído principalmente a demissões de pessoal decorrentes do plano anunciado anteriormente para eliminar cerca de um quinto da força de trabalho como parte da estratégia de corte de custos.

O CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) Joshua Schulman comentou: "Agora temos pontos de comprovação de que o 'Burberry Forward' é o caminho estratégico certo para restaurar a relevância da marca e a criação de valor." "Com a consistência da expressão da nossa marca 'Timeless British Luxury' e uma oferta de produtos aprimorada, começamos a ver os clientes retornarem à marca que amam, resultando em crescimento de vendas em lojas comparáveis pela primeira vez em dois anos... Seguimos em frente com a confiança de que os melhores capítulos da Burberry estão por vir", acrescentou Joshua.

Plano de virada da Burberry impulsiona o desempenho

Operacionalmente, o foco em "Timeless British Luxury" fortaleceu o desejo pela marca, com o impulso crescendo nas principais categorias de produtos. Outerwear e Softs (lenços e acessórios) foram os principais motores de crescimento, superando o desempenho em todas as regiões e demonstrando um crescimento de dois dígitos para Softs. Os artigos de couro mostraram uma melhoria sequencial, mas permaneceram desafiadores no geral.

Geograficamente, o desempenho estabilizou, com as Américas crescendo três por cento e a EMEIA (Europa, Oriente Médio, Índia e África, na sigla em inglês) crescendo um por cento, ambos impulsionados pelos gastos de clientes locais. A região da Grande China alcançou uma virada significativa, passando de uma queda de cinco por cento no primeiro trimestre para um crescimento de três percentuais no segundo trimestre, enquanto o Japão também voltou a crescer no segundo trimestre. Os esforços da empresa para elevar a experiência na loja, incluindo o lançamento de mais de 100 bares de lenços, estão no caminho certo.

Burberry revela perspectiva positiva

Olhando para o ano fiscal completo de 2026, a Burberry continua confiante em entregar uma melhoria contínua da margem por meio de seu programa de eficiência de custos, que está no caminho certo para entregar 80 milhões de libras em economias anualizadas.

A administração prevê que a receita de atacado diminua em um percentual de um dígito médio, refletindo uma mudança estratégica em direção a uma rede de parceiros menor e de maior qualidade. Apesar do ambiente macroeconômico incerto, o Grupo está focado em construir sobre seu progresso inicial para reacender o desejo pela marca e garantir um retorno ao crescimento sustentável e lucrativo.