Shein perde processo de direitos autorais contra a Temu no Reino Unido

A gigante chinesa de fast fashion Shein perdeu uma batalha de direitos autorais contra sua rival Temu em um caso centrado em milhares de fotografias de produtos que a Shein alegou terem sido usadas na plataforma da Temu no Reino Unido para promover cópias de suas roupas de marca própria.

No início do julgamento em maio, a Shein acusou a Temu de violar seus direitos autorais “em escala industrial” e de usar suas imagens para “pegar carona” em um concorrente mais estabelecido. A Temu negou as alegações e argumentou que a Shein estava usando o litígio para sufocar a concorrência.

A juíza Kelyn Bacon, da Alta Corte do Reino Unido, rejeitou as reivindicações de direitos autorais da Shein, concluindo que a Temu não havia autorizado a violação por parte dos comerciantes que usaram as fotografias em questão. Ela também concluiu que a Temu não sabia, nem tinha motivos para acreditar, que as fotografias infringiam os direitos autorais da Shein.

A juíza disse que a Temu poderia ter recorrido à “defesa de hospedagem” se a violação tivesse sido estabelecida, pois era apenas um intermediário.

Analisando o caso, Elise Cant, associada e advogada de marcas registradas da Marks & Clerk, disse que a decisão “proporciona maior segurança jurídica para os marketplaces online” onde vendedores terceirizados fazem o upload de conteúdo.

Ela acrescentou que isso poderia dificultar para os varejistas tradicionais e detentores de direitos processarem as plataformas por anúncios enviados de forma independente pelos vendedores, potencialmente transferindo a fiscalização para esses vendedores.

Cassandra Hill, sócia do grupo de Disputas de Propriedade Intelectual da Mishcon de Reya, disse que a “principal conclusão” foi que a responsabilidade da plataforma depende “do que o marketplace realmente fez em relação ao conteúdo específico em disputa”. O sucesso da Temu deveu-se ao fato de não ter selecionado, editado, endossado ou promovido as fotografias.

O tribunal também acolheu o pedido de indenização da Temu depois que a Shein obteve uma liminar exigindo a remoção de anúncios, incluindo imagens das quais a Shein, em última análise, não detinha os direitos autorais. O valor da indenização será determinado oportunamente.

Em resposta à decisão, um porta-voz da Shein disse à Reuters: “Não acreditamos que este seja o resultado correto para marcas e detentores de direitos que buscam proteger seus direitos autorais online”. O porta-voz também argumentou que a Temu evitou a responsabilidade porque seu site no Reino Unido era mantido por servidores na Irlanda.

A decisão é a primeira fase de uma batalha legal mais ampla entre as duas plataformas de fast fashion, com a reconvenção da Temu alegando que a Shein violou a lei da concorrência ao vincular fornecedores a acordos de exclusividade, que deve ir a julgamento no próximo ano.